随着搜索引擎营销的发展，越来越多的大、中、小企业开始关注搜索引擎营销。很多企业在管理SEM时，对竞价策略制定有几个误区，导致资金浪费:盲目竞争排名；乱买关键词；盲目打压竞争对手；匹配模式的误用。针对以上常见问题，我们会详细讲解并给出建议，供大家参考。
第一，盲目争第一
很多人认为排名第一就是最好的，往往会盲目争第一。事实上，经验数据表明，排名第一和广告效果第一是两回事。如果第一名和第二名的竞价差距很大，争夺第一名会使出价膨胀，成本更高。
我们建议在不同的购买意向阶段选择关键词，进行策略性的竞价。同时，尽量写出高质量的广告创意来吸引目标用户的注意力。另外，如果是小投资企业，也可以尽量避开投资高峰期，避免激烈竞争造成的费用浪费。
二、乱买关键词
很多企业在投放搜索引擎广告的时候，都认为应该选择尽可能多的关键词，然后为了保证每个领域都能概括，通常会采用全买关键词的策略。这种方法和理解往往会导致很大的浪费。许多熟悉搜索引擎的人都知道，搜索引擎广告比其他广告更好，因为它们的准确性。然而，这种“一体式”的方法已经从根本上失去了优势。
我们从一些中小企业了解到，造成这种情况的原因是他们不了解SEM，认为可以偷懒，通过这种方式获得良好的流量和展示。但根据第三方监测机构发布的数据，这种“乱买关键词”往往会让企业付出巨大的经济代价。因此，我们不推荐这种形式，这对企业来说是低效的。根据对一本通关键词投资情况的了解，在土豪不差钱，大量买人群词的行业也很常见，比如淘宝
III。盲目压制竞争对手
很多企业在制定竞争战略时，往往都想压制竞争对手。这个思路要求企业的整体战略是超越竞争对手，竞争对手的战略很好，你的预算也很充足。也就是说，我们要学习竞争对手的好思想、好策略，取其精华，去其糟粕。作为一种气势，你可以选择打压竞争对手，但如果你在竞争对手犯错的时候还一味打压，后果往往会比竞争对手更严重。首先肯定会造成推广费用的巨大浪费，造成这种浪费的原因是企业采取了不加分析的打压策略。
在推广资金允许且目标客户重叠较多的情况下，可以采取压制竞争对手的策略，借助竞争对手的智慧，取长补短。但是我们的建议是，如果采用这种策略，一定要多分析竞争对手，如果发现竞争对手有战略失误，也是你超越他们的好机会。
四。广泛匹配与误用
部分企业在选择关键词匹配方式时，选择了大量的广泛匹配，没有添加足够的否定词。因为广泛匹配最明显的特点是不可控性较高，尤其是在对行业把握不足的情况下，不可能准确知道匹配的搜索词是否是有意的。因此，在积累大量的搜索词数据之前，在不熟悉行业的前提下，不要随便开泛匹配，尽量先关注短语匹配。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-21 08:11:47