随着社交网络的扩大，网民数量和上网时间都有所增加，信息流一下子成为广告界的后起之秀。因为信息流可以精准定位客户，广告与平台内容紧密结合，广告效果大大提升。凭借这一优势，信息流迅速获得了各大广告主的口碑。
那么，今天就来说说:如何在信息流促销中把握信息流的广告技巧，从而使促销效果最大化？
其实，信息流和竞价本质是一样的，只是名字不同，信息流广告技巧也差不多。
本质上是控制流量和需求。而转换过程又可以分为:显示-点击-转换。
可以说以上三个阶段是相通的，最大的效果就是把每一步都做好。
因此，下面将对以上三个阶段的影响因素进行拆解、细分和详细讲解，希望对大家有所帮助。
演示优化
演示是整个过程的第一步。只有让用户了解广告才能点击转化，否则一切都是徒劳。
通常表明可以从以下几点进行优化:
方向优化
指的是对广告目标群体进行有针对性的投放，让他们的广告能够高精准的到达，从而提高投放效果。
【/h/】广告的最终目的是获得转化，所以在优化的过程中要注重转化。
即根据背景数据，筛选出“高转换区”和“低转换区”，然后进行优化。
对于转化率高的地区，可以单独建立定向广告投放，并进行放量操作:
1。提高出价
ECPM(呈现概率)=CTR(点击率)*CPC(点击率)*1000
从上面的公式可以看出，出价越高，显示越高，而点击率保持不变。因此，可以通过适当提高价格来提高显示和点击率。
2。增长促进期
促销期可以适当增加，达到增加量的目的。
3。细化区域
【/h/】转化率高意味着该地区对产品的接受度高，所以可以根据地区划分为县、村。
转型较少的地区
建议采用多种方向组合，并调查转化率低的原因。通常，转化率低的原因可以分为以下两点:
这个地区的人对产品的接受度比较低。这种情况是我们无法控制的，要么停区，要么优化登陆页面(这一项需要根据用户的具体原因进行检查，比如是否不了解产品或者已经形成购买习惯，优化方向自然会因不同原因而有所不同)。
确定创意是否符合用户的需求和兴趣。一般来说，人是自私的动物，只关注与自己有关的事情。所以，当想法不戳用户痛点的时候，自然不会点击，也不会有转化。
注意:定位不要太窄，会导致广告曝光率低。在设置定向条件时，可以根据页面顶部的系统估算进行参考和调整，避免重复提交相同定向组合、相同规格的广告。在同一个账号中，相同方向、相同规格的广告会互相竞争流量。
预算优化
预算优化一般是指每个计划的比例分配。
我们可以通过以下几点做到这一点:
匀速消耗。这种方法可以在发射的早期阶段使用。因为我们不知道各个地区的时间段，所以可以智能地将敞口分配给账户，实现稳定消费。
预算消耗太快。如果预算消耗太快，可以考虑按地区、平台精细分配预算，通过后台查看不同地区、平台或其他维度的预算比例，进行精细拆分。
促销期的优化
一般建议广告主分析人群，确定投放时间段。但由于信息流依赖平台，推广周期要根据目标受众在平台上的活跃时间进行优化。
可以基于以下两点进行优化:
对于转化率高的地区，可酌情延长释放时间；
改造低层次领域，细化推广周期，避免浪费成本；
单击优化
对于信息流来说，定位、预算、时间段是广告呈现的一个基本设置，也就是方向操作。
然而，出价和点击率属于广告展示的一个操作问题。
ECPM(呈现概率)=CTR(点击率)*CPC(点击率)*1000
从上面可以看出，点击率和出价决定了显示的水平，只有CTR和CPC的乘积足够高，才能获得高的显示。
当点击率过高时，可以在一定程度上降低竞价成本，那么我们先来解释一下，优化点击率。
为了满足用户的需求，广告的最终目的是吸引用户的点击。那么，在优化的时候，就要了解用户心理，提炼卖点，然后据此优化点击量。
给我一个栗子
一个广告商在做营销培训，目标群体是应届毕业生。通常应届毕业生没有太多的钱，他们为了工作而学习，所以我们在写想法的时候可以从上面的要求入手:
“确保就业的在线营销课程培训”[h/]
更新频率
建议广告主根据用户活跃期，定期更新广告素材，并进行测试，确定最佳素材。
多样化规格
当缺乏规范可能导致无法获取广告进行曝光的情况时，建议广告主在线提交多个规范，以确保足够的曝光
投标优化
投标只不过是价格问题。优化通常有两点:
这个出价很高。通过优化提升创意，然后降低价格，避免钱花不完的情况；
出价很低。把高出价转换成低出价，像这种信息流的广告，我们可以增加预算，提高点击率；
单击优化
点击在信息流广告中起着至关重要的作用。展示高低点击只能是一笔巨款却花不完，对于转化来说还是没用的。
“CTR =点击/曝光”。在曝光固定的情况下，点击量与点击率成正比。
对于广告主来说，点击量越多越好，证明转化的机会也就越大，所以需要优化创意和素材。
通常，我们可以从以下几点着手:
创意优化
创意，简单理解，就是通过有趣、夸张、好奇等不可思议的词语来吸引用户点击。
通常创意优化应该遵循以下原则:
1。根据用户的痛点来写。创意的最终目的是吸引用户点击，那么我们就需要知道用户的痛点，从而吸引他们点击；
2。根据平台特点写。比如写的时候微博平台可能更有趣更有特色；新闻平台可能专业严肃。
写作技巧
6个创意套路，89%的用户被处理，点击率提升200%
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别傻了。你认为信息流推广是写创意吗？
我读了1000个想法，总结了这四个攻击心脏的利器
材料优化
一张醒目的图片可以在一定程度上让想法更有说服力，提高点击率。
材料优化原则
确定目标受众:制作素材前，确定广告的目标受众和推广目的，并根据此 选择素材
避免重复:重复的材料容易造成用户视觉疲劳。因此，为了避免材料选择的重复，可以从多个图片中突出卖点
清晰画面:避免画面模糊、色彩鲜艳，会给用户带来较差的体验
简单构图:要能在有效时间内快速吸引用户，突出表达要点
整体协调:材料的整体颜色和风格保持统一，呼应创意内容
合理大小:根据不同平台的特点选择合适的广告图片。
以上就是今天分享的信息流广告技巧。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-08 18:06:03