头条Tik Tok 信息流广告托管账户投放技巧！信息流广告托管推广总会遇到以下问题:曝光太少，无法用完，如何合理设置推广预算？如何设置方位，保证车流同时击中目标人群？广告转换成本高。如何提高转化率，降低成本？那么，信息流广告的账号应该如何优化呢？
1。如何建立一个合理的账户
2。账户优化的五个方向和维度
3。优化新手日常工作清单和常见QA
首先，如何建立一个合理的账户，让我们从第一个开始，账户的建立。面对新的账户，如何构建高效的账户结构？
首先需要从以下四个维度进行分析:
1)公司:类别收入和预算。根据公司不同产品线的收入以及其他推广平台的性价比和预算，与推广平台建立账户，合理分配预算和出价。
2)行业:关于竞争对手和竞争产品的信息，根据竞争对手的特点，竞争产品的卖点，文案的方向——差异化或同卖点竞争。
3)目标:推广目标和推广要求。根据推广目标，明确推广要求，选择合适的投放地点和平台。
4)产品:特色、卖点、受众特征。根据产品定位、卖点和受众特点，打造创意，设定定位。其次，规划账户的基本结构:构建一个清晰的基本存款账户结构，有助于我们在后期优化对账户的管控。我们可以从三种方式中选择一种，根据自己的喜好进行规划。
先确定基础机构，再遵循开户方式，也是四个维度:
1)素材/广告风格:适合产品相对单一的产品，多场景制作素材分组；
2)产品:产品类型丰富的广告主可以根据不同的产品类型进行分组；
3)地域:适用于不同地域特色的不同业务进行分组；
4)时间:根据常规活动和品牌活动的不同时间进行分组。
示例:
按交付平台和类别分组，按方向规划:
按场景分组，按材料计划:
二。优化的五个方向和维度
账户结构清晰，遇到问题如何优化？
1。老营销漏斗:漏斗的五层对应营销的各个方面，反映从展示、点击、访问、咨询到订单生成的客户数量和流失情况。从最大的展示量到最小的订单量，这种一层一层缩小的过程，说明客户不断的离开，失去兴趣或者因为各种原因放弃购买。
2。宝塔模式:宝塔模式和营销漏斗相辅相成。具体怎么理解，我们在前一篇文章中详细解释过，其实是相反的过程。到底是什么意思？我们在统计数据、分析营销转化漏斗的时候，需要从正反两个方面去看待。
换句话说，当我们关注曝光/点击等基础数据时，也需要关注转化率；结合转化量，回去看看基础数据。这是我们账户优化的原则和基础。
3。流量优化的问题和方法。避免过于狭窄、重叠和重叠的方向:
1)避免过于狭隘:兴趣关键词+app名称的针对性选择太少，导致用户覆盖面较小；自定义组的数量太少；错误的过滤区域(放入偏远地区)；或者点击变换人群包而不扩展；
2)避免交叉:多个重定向重叠，不同方向类型取交集；比如选择某个城市，然后叠加类别和关键词；
3)避免重叠:同一账户中的多个计划选择了相同的方向，导致相互竞争。
优化方法:
1)根据目标受众:结合产品的用户属性(如年龄、地域、性别、使用时间段等。)，提高效果转化。
2)根据效果数据进行优化:除了选中的，所有项目都会放出来。通过“受众分析”报表，可以查看用户属性分布分析的数据报表，去除高度转化的地域、年龄、兴趣的分类，可以有效降低转化成本。
4。转换优化的方法
转换优化包括应用下载页面优化、登陆页面优化和转换工具优化。
1)应用下载页面优化:
[/h LOGO和简介应清晰醒目，建议使用最接近平台的色调；
突出核心卖点和优势，如优惠活动；
选择高清、有特色的应用截图和真实场景使用截图；
过滤掉已经安装的用户，注意避免在非wifi环境下启动。
2)登陆页面优化:
首屏原则，精简信息，突出卖点；
形式噱头，位置得当，逻辑流畅，有理有据；
建议登陆页面总长度不超过3屏，多余信息拒绝；
从地板到天花板的页面是一个连接的纽带，外层在文案和色调上呼应了创意。
3)转型工具优化:
1-2转换目标是最好的。设置转换目标时，不建议在登陆页面设置多个转换目标，会阻碍广告系统的智能学习。
登录页面中的转换目标被放置在第一个屏幕上或固定挂起。如果转化目标不突出，会阻碍登陆页面的转化率，导致无法跑出来。所以最好设置转换目标，比如第一屏的表单，或者通过头条网站搭建设置成固定的浮动样式，增加表单的转换概率。
2-3个表单域是最好的。过多的字段会影响用户的提交体验，减少提交的表单数量。使用视频素材做广告时，必须固定并暂停表单，以提高表单转换。
5。数据优化方法
这里有一个非常经典的四象限变换评估方法:
在这个四象限法则中，横坐标代表我们广告费用的消耗，纵坐标代表广告产生的转化金额。我们一个一个来看:
第一象限:有三个属性标签，分别是高转化率、高消耗、高成本。对于这类数据，需要优化的因素很多，重点是出价、点击率/转化率(转化率需要在O系统和CPA模式下分析)以及文案创意的准确性。
象限二:这部分是最好的广告数据，可以持续观察，转换成本高，成本低。当然，有钱的业主也可以适当扩大额度。
【/h/】第三象限:这部分明显意味着广告投放失败，曝光度太小，需要在优化时优先考虑曝光度。(不用说，如何优化展览量)
象限4:在数据的最后部分，转换量低，转换成本太高。我们优先优化投放方案(包括创意/登陆页面/定向等。)和流量的准确性。
三。优化新手日常工作清单和常见QA
1。在多个地点进行日常数据监控，检查不同时间段的交通趋势等。，进行同比对比、环比对比并及时洞察数据波动；
2。计划设置调整。通过查看数据分析，根据需求及时调整计划，如出价、预算、文案、登陆页面、时间段等。
3。基于计划前期的调整重新跟踪数据，复制数据，对比分析，找出最优交付思路；
4。定期制定新计划，实时调整监测数据；
常见问答:
1。新方案冷启动申办缺乏竞争力，导致展量低怎么办？
【/h/】建议:高出价新方案:持续关注数据，数据走势呈现向上稳定趋势，逐步降价。
2。大图、组图、小图出价导致显示低，而IOS出价像安卓一样导致显示低。如何解决这个问题？
建议:大图新计划的提案出价高于组图和小图，IOS计划的出价要高于安卓计划。参照实时转化成本、转化级别、点击率、转化率等改变出价；显示低于正常水平，提价后无改善，建议换料或新建计划。
3。如何调整广告组或广告计划的预算设置和低出价，导致展销量低？
【/h/】建议:一是根据改造量目标和历史交付效果倒推预算。
公式:预算=T/CVR/CTR/1000*受众CPM
如果你的转化率目标T是每天20，那么CVR的转化率是5%。那么，20次转换需要，20÷5%=400次点击。CTR为2%，因此400次点击需要20，000次显示。如果你的目标客户CPM在12-20之间浮动(即1000台显示器需要12-20元购买)，那么想要实现20个转换目标，需要设置20*20000/1000=400元的预算。
然后进行相应的优化，注意广告组预算和计划预算的限额，保证账户余额充足；临近预算时及时提示提高预算；新方案建议设置更高的预算，达到一定水平后及时调整；持续观察转化效果，根据转化成本、ROI、ARPU分配预算。注:对于CPA计划，首先要明确一次转换值多少钱，你愿意付出的最高成本是多少。你可以用这个数值作为上限来调整出价。好吧，这是标题Tik Tok 信息流广告托管客户交付技巧。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-20 09:58:23