现在很多企业会说:百度竞价账号推广垃圾流量太多，转化率太少！
分析他们的账户后，我们发现大多数企业自运营以来没有定期说“不”，导致广告期间出现大量无效流量。
少数没有文字的企业只有大量长尾关键词，无法有效减少垃圾流量，还有大量资金浪费。
那么，我们如何正确地否定词语，才能有效避免垃圾流量呢？
首先，我们需要弄清楚什么是词？
“不”字是行业的简称，称为否定关键词。是百度竞价推广中不可或缺的功能，可以有效防止企业广告出现在与业务无关的搜索结果中。
关键词可以设置不同的匹配模式，不同匹配模式下关键词的触发范围也不同。
这时，关键词会匹配一些与业务无关的搜索词。为了减少这种情况，我们需要定期否定关键词，减少垃圾流量。
无字有两个维度:计划和单位。当一个否定的关键字被添加到一个计划中时，整个计划将否定该关键字，以此类推。当一个否定的关键字被添加到一个单元时，在该单元中只有该关键字被拒绝。
有两种类型的背景无文字设置:
否定关键词
精确否定关键词
否定关键词是指在搜索词中包含否定关键词时不会显示企业的广告，确切否定关键词是指搜索词与确切否定关键词完全一致时不会出现企业的广告。
比如我们在[竞价托管]推广计划中添加负面关键词“培训”时，用户搜索“竞价托管培训”、“竞价培训”和“广州/[/k0/”
对于一星股权账户，每个计划可以添加200个负面关键词和400个准确的负面关键词；每个单元还可以添加200个否定关键词和400个准确的否定关键词。
做出正确的选择
通常，我们通过分析搜索词报告来过滤搜索词，对于无词的，挑出与企业业务无关的搜索词。
选择搜索词时，我们需要分析数据。搜索词不能根据个人主观意识和无词操作来判断为垃圾流。需要分析搜索词是否已经转化，然后选择并操作无词类型。
根据不同的情况选择不同类型的无词，比如我们在做竞价代运营，关键词是“百度竞价代运营”，但当用户搜索“百度竞价”时，会匹配我们的广告。
如果添加“百度竞价”作为负面关键词，那么当用户搜索“百度竞价”时，我们的广告不会出现，但是当用户搜索“百度竞价”时，我们的广告不会出现，这不是我们想要的。
因此，此时我们选择添加“百度竞价”作为确切的否定关键词，我们的广告在用户搜索“百度竞价”时不会出现，而是在用户搜索“百度代运营”时出现。
精简
账号中无词的数量是有限的，我们不可能把每一个不相关的搜索词都设置为否定关键词，所以需要提取简洁的关键词或者关键词进行添加。
以维修为例。搜索“美的空调店”、“格力空调店”、“海尔空调店”等多个词，可以将同一个项目“店”提取设置为否定关键词，甚至可以将“店”设置为否定关键词，更加简洁。
但也需要根据账户情况进行分析。不要为了精简而精简，导致流量大量减少。
3.预报
我们否定关键词有两个目的:一是否定已有的无效词；另一种是预测相似词，根据具体情况进行否定，提前否定未来可能出现的与我们业务无关的搜索词。
这种预测需要对行业有一定的了解，对人群搜索习惯有一定的正确认识。只要懂得预测，就能有效避免未来大量的垃圾流量。
4.整理无词库
作为一名资深竞价托管优化师，在负责不同行业、不同企业的推广项目时，每个账号都会出现无字的情况，所以习惯定期整理各行业的无字库。
这和IP屏蔽库的性质是一样的，更有利于我高效管理不同背景和账号，也有利于减少新账号的垃圾流量。
不需要慢慢积累负面关键词，浪费大量金钱，才能有效。只需要直接导入无字库，为企业节省了大量推广成本。
最重要的是，我们需要先对数据进行分析，然后再做“否”字操作，因为有些搜索词在一个推广计划或单位中没有转化，但在另一个推广计划或单位中转化甚至非常好。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-19 18:21:55