sem推广生命周期:用户搜索>:>;广告>:>;用户单击>:>;转到页面>:>;浏览页面> >;单击咨询> >;发送消息>:>;留下名片>:>;添加朋友> >;交易
一、阶段指标:
展览数量
二。指标解释:
用户搜索到一个关键词后，推广平台通过负责任的计算和排名机制，计算出所有参与词改竞价的广告主的排名，然后根据广告位进行排序显示。
因为呈现是获得用户点击量的前提，呈现量的多少会直接影响你下一次的投放流量。也是我们做广告、获取用户的第一步。
三。影响列报的因素分析:
【/h/】通过对指标的解释，那么我们很清楚，影响展览量的第一个因素是排名；太后的排名降低甚至无法显示。
Presentation是由关键词触发的排序算法，所以影响Presentation数量的第二个因素——词的数量；理论上，单词数量越多，它们匹配的概率就越大。
我们也知道每个关键词都有匹配的方式，而影响展示量的第三个因素——匹配方式；同一个单词有很宽的匹配宽度>:短语>:准确。
我们可能忽略的另一个因素是上一节提到的搜索索引。搜索索引对显示的影响可以很好地理解。没有用户搜索，显示不可能很高。
(一)排名对展览量的影响:
影响排名的主要因素:
百度营销助手将排名的影响因素定义如下:
排名由推广主体的信用状况、质量、出价、转化加分、其他推广商家以及网友的相关因素决定。你可以通过保持良好的推广行为，优化关键词质量和出价，获得额外的转化积分来优化关键词排名。最终排名也会参考以上其他推广商家的对比。
不过这个描述太抽象了，其中，目前没有考虑网名的信用状况、兑换加分、其他推广商家以及相关因素。
我们在这里简化一下排名分数的计算公式:关键词出价*关键词质量；因此，影响排名最重要的因素是:关键词出价和关键词质量；
(2)字数对显示量的影响:
在开始之前，你需要了解一件事:用户搜索某个搜索词后，参与本次搜索排名的词并不是你账号的关键词，而是所有与该搜索词匹配的关键词都会参与排名算法。
比如账户里有三个字:自考(精确匹配)、自考(短语匹配)和自考学历(宽匹配)。用户搜索“自考本科”这个词时，自考和自考学历都会进入整个算法系统中的排名算法(自考这个词是精确匹配的，与搜索词不匹配，所以不会参与这个/。然后，是他们各自的出价和质量的产品排名决定谁将最后显示。
在这一点上，我们可能知道关键字越多，搜索竞价排名算法中可能涉及的单词就越多。然后，在一定范围内，你拥有的关键词越多，你就越有可能胜任这个用户搜索演示。
不过，与剧情发展一致，这里肯定有但是！在关键词增长到一定数量级后，大量关键词带来的显示加成会越来越不明显，因为用户可能的搜索词有限，而且因为匹配方式的问题，一个搜索词可以匹配大量关键词。排名算法完成后，只能显示一个词。
(三)匹配方法对列报的影响:
通过上面的例子，我们也发现，原本“自学”这个词也应该有资格参与竞价排名算法，但是因为匹配不精确，所以无法参与。因此，不难理解:匹配方法越广泛，单词就越有可能符合显示条件。
然而，匹配方法越宽，流量越混乱。这不是我们需要的。因此，正确设置密钥匹配模式可以带来更多更好的流量。
附件:质量优化思路
影响关键词质量的四个因素:账号历史、点击率、创意相关性和目标页面相关性。让我们按如下方式开始分析:
账户历史:
顾名思义，直接理解为账号在历史推广活动中的表现。不过，我建议也要考虑新住户的“历史表现”因素。
可能影响账户历史业绩的因素:1。预算达到上限时自动停止推送；2.手动长时间暂停促销；3.低点击率
SEM推广优化建议:
1。分时促销可以合理设置，当计划达到预算上限时不应自动停止；
2。如遇特殊情况(如国庆假期、春节假期)，需停止推广，采用半夜某时的推广方式，将账户保持在非推广期；
3。提高全户点击率。对于表现不佳的关键词，可以根据情况删除，保证全户的点击率表现。
点击率:
这里的点击率是单个关键词的点击率，应该和上面提到的全户点击率表现区分开来。一个词，显示100次，代表用户至少有100次搜索机会。那么在这100个节目中，点击量越多，广告主收到的广告费就越多，对吗？当然，在整个层面上，点击率越高的关键词，广告主就越希望你的词被展示出来。因此，你的素质越高。
考虑到这一点，我们在下一节讨论如何提高关键词的点击率。
创意相关性:
这里我们讨论了创意相关性对质量测量的影响，并在下一节将其与创意相关性对点击率的影响区分开来。谁在判断创造力的相关性？这是一台机器！说了算的是广告商的广告系统算法。机器会根据之前的显示点击量和后续的客户体验，判断单元下的想法和关键词的匹配程度来判断它们的相关性。当然，这里的解释不太完整，大概就是这个意思。
sem推广优化建议:其实优化创意相关性的外在表现可以参考创意的点击率。用户的选择是最后一件事。
页面相关性:
用户搜索食物，目标页面是开餐厅。相关吗？用户会怎么做？点击它，它就出来了。这就是所谓的反弹率。那么广告主就会有损失:用户会觉得广告主推广的页面不准确，所以不需要这个搜索引擎。因此，在这个时候，广告商会降低你的质量，防止你乱宣传。
优化建议:页面的相关性很简单。第一，不要乱投关键词，不要投与业务无关的关键词；第二个页面逻辑问题，用户进来了，如果第一个屏幕没有感觉到他想要什么，那么他肯定已经离开了。
总结:在字数和匹配方式合理的情况下，对展览量有决定性影响的内在因素是排名。在竞价价格不变的情况下，排名取决于质量，优化质量的核心是优化点击率。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-01 12:28:37