任何结果都会由某种原因造成。如果你想挠脚，你必须首先知道根源在哪里。所以面对竞价交付效果的下降，首先要分析原因。根据时间节点和调查结果，后果的原因分别从以下几个方向来看。
1。行业因素
冬季结束时，由于季节影响，许多行业将进入淡季。竞价托管随着百度竞价的复杂度不断提升，竞价托管所需要的技术、工具和思路都在快速发展。比如婚纱摄影行业、建材行业、招商行业等等。
冬天，尤其是北方，很多建筑工地会停工；如果你想投资，到了年底，就到了提取库存资金的时候了。就算要出名字，估计也要等到年后。所以很多行业一开始面临的问题就是点击量和显示量保持不变，但是转化率下降。
另一个是搜索行业的原因。搜索流量在下降，搜索流量的质量也在下降。
2.平台流量质量下降
针对搜索流量整体下滑的情况，很多搜索平台都推出了一些推荐功能，希望能产生更多的搜索流量。
通常在这些平台上，你会发现搜索结果的头部、中部和尾部都有不同的推荐词，很容易诱导访问者反复点击多个搜索词，还会导致访问者忘记之前的搜索目标已经偏离了方向。即使产生了点击，流量趋势也会变得混乱。
如果你看一下你在搜索词上的发言，你会发现其中一个词显示出没有畸形的增长。例如，它比平时有更多的显示和点击。估计一开始就在搜索推荐列表上。但是，这种方法产生的流量不会导致高转化率。SEM托管这种营销方式是通过搜索引擎从不同用户那里搜索信息的结果。这种营销方式可以有效地将企业信息传递给搜索客户，从而提高销量和知名度。
站外领导流程
不知道大家有没有无意中注意到一个场景。在浏览新闻或者一些网页的时候，我们会看到一些推荐词。点击会打开搜索结果页面，属于站外领导的流量。
因为这个搜索结果不是访问者的主观动作，而是由网页中的推荐词触发的，类似于信息流广告的性质，严格来说不是搜索流。
匹配流量增加
大家都很熟悉流量的配合和信任。百度有一些相关的产品，比如知识、图书馆、课程等平台，给合作和流量带来了启迪。流量匹配相对于前两种原因的优势之一是，其结果是可以在竞价促销支持中找到相关数据。
竞争对手影响
恶意点击。
说到竞争对手，恶意点击是不得不提的话题。总有那么一些人，包括我们自己，用力抱着我，你却不想过得开心。
如何判断恶意点击？我们可能会查看百度统计的实时访客，看看同一个IP的点击次数是否不多，也可能会采用其他方法。竞价代运营随着百度竞价复杂度的不断提升，竞价托管所需要的技术、工具和思路都在快速发展。
竞争对手提高价格
如果你的出价不变，但显示和点击已经落地。可能是竞争对手提升了出价，然后你会提高提升的价格。这样重复下去，会得到均价提升的结果，但结果不一定提升。
竞争对手增加
无论哪个行业，哪个市场，总会有人上下车。如果有新的竞争对手进入市场，无论他们有多强或多弱，总会有涟漪和一些不可预测的变化。这些因素应该在我们的考虑范围之内。
刚开始的时候，有没有尝试用自己的想法去分析自己的账户状态？找不到竞价下降或不稳定的原因吗？
一旦有了脉络，接下来的工作就有了方向。如果影响来自行业，这是不可控因素，需要顺势调整估计，控制投入产出比；如果是平台流量的影响，了解规则，避免无效流量，减少不必要的浪费；如果是对手的影响，那就主动求新求变，从策略和转化技巧两个方面进行调整。无论是竞价分娩问题还是其他问题，都只能开对药。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-19 18:21:20