如何优化Tik Tok头条广告的投放？今天头条(Tik Tok)广告的第一步:了解机器人的基本算法。国内渠道有几千万，主流广告平台不多，但今日头条与其他平台最大的区别在于个性化推荐和智能分发。可以简单理解为，今天头条上的广告都是经过“机器人代码”过滤后再进行分发。因此，了解“机器人”在分发过程中遵循的规则，无疑可以增加广告主对广告的把握。
在今天的头条广告系统中创建新的广告计划后，该计划将经过四个步骤向用户显示:分发前曝光、预估CTR、广告排序和频率过滤。本文主要分享这四个步骤中影响交付的主要算法逻辑。
一、预先分配的接触
系统根据计划的每日预算预分配和公开流量。比如把头条总流量比作一个游乐场，那么高预算的理论流量可以覆盖整个游乐场，几百个低预算流量理论上只能覆盖很小的区域，而在百度等平台，也许100块预算理论上可以覆盖百度整个平台的用户。
此外，预分配的暴露流和计划操作后要分配的流被分段。把广告系统当成智能机器人。机器人不断观察计划返回平台。当某个阶段退货的CTR很低时，机器人会认为用户不喜欢广告计划，这将使下一阶段的广告消费变得困难。
不要问:太无知了，好像没用？
问:虽然看起来不清楚，但以上因素会有影响吗？
回答:1。广告计划适合高预算(由于头条分发力的分段性，实际消耗会比日常预算低很多，或者比如一场NBA直播持续2~4个小时，但实际比赛时间只有48分钟没有加班)，因为像问卷调查一样，理论人群越小，数据反馈的波动越大，只有人群越大，数据反馈才会越接近真实值，这
2。广告策划的第一效果比第一效果更重要。“机器人”的行为逻辑很复杂，但只要是代码，就一定有它要遵循的规则。因此，如果当量足够大，一方面可以得到最真实的效果，把握计划的真实回报和反馈，另一方面可以通过量来抑制机器码的波动。如果有必要设定一个量化标准，笔者认为只有一个至少花费5000 ~ 10000元的方案才会有初步探讨和优化的价值。不管回报有多好或多坏，一个消耗数百美元的计划都是不被允许的。优化投放首先要掌握产品在平台上的真实情况，然后在真实情况的基础上进行优化和操作。
二。估计CTR
头条的广告系统主要估算广告计划的CTR、账户的历史业绩(花的钱、历史计划的整体业绩)、行业的广告数据。这个行业数据是个别广告主无法控制的，所以核心在于前者，其中花钱的可持续性比数字更重要，账户计划最近一周的表现比最近一个月的表现更重要。
估算CTR的具体过程如下:根据大图或小图、行业属性、文案内容、图片内容、受众和用户特征等。，加上金钱作为权重，将新广告与历史广告的显示点击情况进行匹配，输出一个预估CTR值，并根据广告在后续分段投放中的实际表现对预估CTR进行调整。
【/h/】其中，由于系统在预估CTR不准确时会担心广告主流失，所以会刻意减缓新计划的初始曝光。因此，标题中的每个新计划都必须有一个时间缓冲，然后才能开始衡量。
不要问:什么样的素材点击率高？因为在一个大市场上，每一种材料都有好的和坏的表现，这是一个典型的看起来有用但无助于实际情况的问题。
你应该问:你所在行业的平均CTR是多少？因为只要我保证我的计划高于平均水平，我就有更大的机会盈利。
A:今日头条全行业物料的平均CTR信息流为2.3 ~ 2.5%；其中，游戏行业CTR为1.5%，电商为2.5%，APP为2.2%。
三。广告订单
APP加载广告计划时，并不立即显示，而是按ECPM排序。ECPM≈质量* Bid，最重要的质量是点击率CTR，表示广告被用户接受的程度，Bid是广告主愿意为一次点击支付的最高成本，所以如果CTR越高，广告计划的实际ACP点击价格就会低于Bid。
别问:更详细的广告排名算法？因为实际上理解 是没有用的
问题:这对交付有什么影响？
A:最大的影响在于，被投出去的广告并不是瞬间曝光点击的，因为广告在用户APP端排队后刷出来的时间是随机的，可能下一秒就被曝光了，可能几分钟，可能半天，甚至一天，这就导致了今天头条的CPC(每次点击的成本)费用被扣除，广告被投出去的时间也是有时间差的。这种非实时性最大的影响就是后台的实时统计数据会被缓冲和延迟，所以不需要像百度广电通那样频繁调整价格，而是要有耐心，然后根据市场数据的表现进行调整，这样才不会得不偿失。一天调整2~5次价格就够了。
此外，作为优化的重要依据，质量度的影响因素排名为CTR >:创意相关性>:登陆页面与素材的相关性>:广告账号历史表现≈账号信用≈用户在登陆页面停留时长≈登陆页面加载速度。
四。频率滤波
如今的头条广告系统有很多频率过滤算法，最有影响力的有如下:
1。曾经:新用户7天内没有任何广告(IPAD版，IOS付费版终身免费广告)。现在:新用户3天内不发布任何广告，3~7天内只发布信息流广告，7天后正常显示信息流广告、开屏广告、详情页广告。
2。一个用户一天最多可以看到7个大图广告，所以大图有时候跑不动是有原因的。只有三种方法可以提高价格或找到提高CTR的方法。
3。一个用户一天最多可以看到20个应用程序下载广告，但是如果下载链接放在跳转的登陆页面，就不会受到这个频率控制的影响，所以如果你要求很高，不妨多放一些登陆页面广告。
4。当用户不喜欢广告商的某个计划时，广告商的所有计划将不会在一周内显示给用户
5。每个广告计划将在12小时内只向一个用户展示一次
6。ECPM太低的广告不会展示，也没有排队的机会，具体门槛也不会透露。但是在2016年3月，今天的头条系统稍微降低了ECPM的门槛，让更多的广告有了展示的机会。
别问了:大图和应用下载是控频的，我是不是应该少投资？
问题:大图和应用下载是有频率控制的，所以有时候正好相反。你能得到一个惊喜吗？
是的。头条信息流广告分为下载页和登陆页。不同的是下载页面内置在头条服务器中，有“立即下载”ICON在材料上。素材形式分为大图、小图和组图；竞价广告位分为:今日头条信息流、内涵段信息流和今日头条文章详情页底部的Banner。可以说，以上每一种形态都有好有坏的情况，所以要记住，水是不设定的，盘是不断变化的，要看你怎么玩，但是在玩的过程中，你一定要记住以上的算法，也就是游戏规则。
5。还有别的吗？
1。账户余额。根据笔者观察2万+计划的经验，不要等到钱用完再充值，保持账户余额在五位数以上，对流量肯定有帮助。余额越小，广告计划的消费越接近预算，则“机器人”的体量趋于放缓的速度越快，但具体临界点及相关数值无法透露。
不要盲目相信经验。移动终端的多样性体现在方方面面，在广告领域也是如此。所以不同平台的体验和习惯不要轻易复制，尤其是百度广电通等“传统”平台的体验会在头条等新的广告体系中水土不服，偶尔会让一些新的市场参与者感到无所适从，广告也会变得畏首畏尾。我们要知道，像笔者这样的“老”员工，如果不每天坚持学习，就会被自己的速度甩在后面。因此，保持“冒险”和“学习”的态度非常重要。
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作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-19 18:13:26