对于全世界热爱体育的人来说，2008年是充满困难和挑战的一年。疫情爆发时，大量体育赛事被推迟、取消或在空旷场地举行。在过去很长一段时间里，客观环境也限制了人们像以前那样自由地参与体育运动。而短视频的兴起，给了大家热爱运动的机会和舞台，成为互联网年轻一代发现精彩生活、参与运动的首选。
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文/吴
编辑/尹浩楠
四月对于体育产业来说是一个值得纪念的日子。ECOTIME体育年会在北京如火如荼的举行。在这种神奇的情况下，当我们即将告别的时候，从业者们来到这里一起热身，共同追求运动的“荣耀”。
但对于整个体育行业来说，当天的重头戏可能是短视频峰会。随着行业的数字化升级和疫情线上化进程的加快，短视频风口也让抖音站在了当天活动的C位，与数百位业内人士共同探讨体育和互联网的新故事。
《抖音体育生态白皮书》发布，合作体育明星潘晓婷、许灿亮相，铁豆、JJYOGA、王小语等多位体育专家深度分享...抖音体育如何看待体育短视频的快速崛起？项目合作伙伴将体育赛事覆盖到运动员，然后覆盖到人。这是出于战略发展，还是通过绑定内容来完成跑马圈地？问题太多了，大家都想通过这次年会知道答案。
ECOTIME体育年会x 抖音“短视频”峰会现场
“抖音体育生态白皮书”发布，短视频重塑体育行业。
体育短视频内容受到了大众和市场的青睐。如今抖音平台上融合了科普、搞笑、生活感的短体育内容，正以更直观、更立体的方式激发人们对体育的热爱，与用户建立起一种全新的互动交流方式。
抖音体育在年会短视频峰会发布了“抖音体育生态白皮书”。负责人叶觉明认为，“随着短视频成为用户了解体育内容的重要场景，抖音体育建立了覆盖体育行业主要玩家和感兴趣用户的“供给-产出”生态结构，形成了以创作者和用户为核心的亿级生态圈。」
回顾过去两年，随着重要体育资源的引入，越来越多的体育人才入驻，各类体育内容不断增加和丰富，使得抖音体育成为基于泛娱乐生态的体育内容平台，实现了主要体育品类和场景内容的全覆盖。
截图来自“抖音体育生态白皮书”
在中，一个明显的感觉是抖音中体育内容的布局加快了。很多优质体育内容的加入，也吸引了更多感兴趣的人的关注。数据显示，截至上月底，抖音体育内容贡献超过1亿，累计播放量超过万亿，互动量超过1亿。
截图来自“抖音体育生态白皮书”
其中，竞技体育作为体育产业的核心，围绕各类赛事成为用户更加关注的体育内容，是吸引体育核心群体的关键。在此基础上，竞技体育人才作为竞技内容输出的主体，源源不断地为抖音体育用户提供大量赛事内容。白皮书显示，截至上月底，竞技体育人才累计贡献同比增长%，累计播放量同比增长%。随着内容供给的不断增长，其市场影响力也在不断提升。
另一个直观的感受是，体育生活的内容也在增加。更贴近用户日常生活的体育内容，往往成为用户了解各种体育趣闻、小知识、文化的重要渠道。更多生活化的内容吸引泛体育人群，推动体育内容的破局。截至6月，体育生活人才累计贡献同比增长%，累计播放量同比增长%，影响力不断增强。
截图来自“抖音体育生态白皮书”
体育明星是体育产业的核心要素，尤其是那些拥有众多粉丝的“体育明星”，对体育用户的影响力非常大。他们的存在对体育生态的改善和提升有着重要的意义。
据了解抖音入驻运动员人数同比增长%。、邓亚萍、王楠、、吴、杨威...一个个著名的体育明星现在都在通过抖音记录自己的美好生活，通过短视频与网友交流，为自己打开新的人气和商业窗口。
在短视频峰会上获得“年度杰出影响力体育之星”的潘晓婷认为，运动员更大的社会价值不仅仅是他们个人的成绩，而是他们为这项运动的发展带来的东西。她还提到了短视频的发展，给了她一个全新的标签“体育内容创作者”。未来她还会通过短视频向青少年推广介绍台球。
“年度杰出影响力体育明星”潘晓婷
同时，获得“年度杰出跨界运动员”的WBA羽量级世界冠军许灿表示，用简单的文字和短视频讲述拳击故事是他未来的创作动力。“如果中国有一群人因为我的短视频爱上拳击这项小众运动，我会很欣慰。」
许灿，年度杰出跨界运动员
在谈到抖音体育的战略布局时，叶觉明也坦言，“我们希望有一些新的形式的内容支持给比赛方，包括新的商业形式，包括和俱乐部、组织的合作，可以帮助行业做更多的破圈共建、商业公建的模式，包括线下的健身房、场馆，并且抖音有非常强的POI水平。」
截图来自“抖音体育生态白皮书”
事实上，相比几年前刚刚进入体育行业的探索，以及业内人士的普遍观望，作为今年ECOTIME体育年会官方合作伙伴的抖音，早早就吸引了不少传统体育行业人士的关注。
一方面，众多优质体育内容的引入，不断完善了平台的体育内容生态，向行业展示了更加全面、综合的内容布局，也在一定程度上扩大了抖音体育内容的影响力；另一方面，在内容的基础上，打通短视频产业链也向业界表明抖音体育的愿景是与合作伙伴一起，不断推动体育IP影响力的释放，进一步激活体育市场，拓展体育的商业价值。
截图来自“抖音体育生态白皮书”
圈千禧一代，短视频成为用户消费体育内容的重要场景。
事实上，我们也注意到抖音体育内容体系很完善，其用户生态也在不断壮大。到6月份，抖音对运动感兴趣的用户数量已经超过。00万。从世界级赛事俱乐部、明星运动员、媒体人、体育组织，抖音针对不同的体育资源建立了具有代表性的运营服务模式。
值得注意的是，体育达人凭借自己的专业知识和丰富经验，通过抖音短视频展现给用户，受到用户的追捧和喜爱，成为体育行业颇具影响力的创作者。在此基础上，随着源源不断的人才加入，抖音的运动生态不断丰富，也带动了更多普通用户的创造。据数据显示，体育迷人数超过1，000万，同比增长10% .影响力群体也在扩大，创作者人数超过10000人，同比增长%。
截图来自“抖音体育生态白皮书”
对于全世界热爱体育的人来说，2008年是充满困难和挑战的一年。疫情爆发时，大量体育赛事被推迟、取消或在空旷场地举行。在过去很长一段时间里，客观环境也限制了人们像以前那样自由地参与体育运动。而短视频的兴起，给了大家热爱运动的机会和舞台，成为互联网年轻一代发现精彩生活、参与运动的首选。
如今，体育短视频已经成为用户消费体育内容的重要场景，受到各代人的欢迎。千禧一代和非千禧一代的体育短视频内容平均每周消费时间比年增长一倍以上，年轻用户偏好强烈。同时，短视频的强创意更有利于内容的沉淀和传播，用户对体育短视频的使用不断加深。
截图来自“抖音体育生态白皮书”
白皮书显示，抖音体育兴趣群体在二线及以下城市占比相对较大，而在一线城市和新一线城市TGI较高，呈现较高的渗透率。在排名靠前的城市中，除了北上广等一线城市，重庆、成都、郑州等新一线城市已经在列。
截图来自“抖音体育生态白皮书”
短视频帮助体育形成内容、作者、用户的创意社区。通过技术迭代，创造、分享、互动、变现的持续循环，让用户更有粘性，社区更有情感。互联网给体育产业带来的变化清晰可见。
我们注意到，在过去的一个赛季中，NBA与抖音的合作也取得了重要突破。利用抖音的平台优势，NBA在抖音站不断扩大粉丝群。数据显示，NBA相关话题量已达1亿+，相关点赞和评论量超过1亿，官方账号数量超过1亿，覆盖近万名球迷。
截图来自“抖音体育生态白皮书”
除了体育内容，直播还因为时效性强、互动性强，拉近了体育明星与其他体育专家和用户的距离，圈粉无数。比如路人王抖音，单站赛事话题播放量近1亿次；鞋王塔克也在网络直播中与鞋迷互动，畅聊运动生活，吸引了数千人在线参与；与此同时，贝克汉姆等明星入驻抖音发起破圈挑战活动，调动了用户的参与热情，形成了高热度传播。一系列新的跨界互动游戏也极大地激活了体育市场的人气。
截图来自“抖音体育生态白皮书”
我们应该清楚地看到抖音如今牢牢把握行业特点，引领体育创新发展:无论是短视频、直播还是跨界互动玩法，抖音所呈现的多元化、包容性的体育生态，正在引领互联网体育潮流，记录新生代美好的体育生活方式，这始终是抖音的重要目标
引领行业创新，用短视频创造数字体育新生活
随着年各类赛事和活动的停办，以各类赛事和线下活动为核心模式的传统体育产业模式受到巨大冲击，传统模式的风险显现，体育产业需要寻求数字化转型。
统计显示。%的体育从业者认为体育组织会加大资金和投入推动数字化转型。相应地，体育产业的数字资产也需要挖掘和开发。%和。%的从业者表示，这是体育行业增加收入以改善数字媒体粉丝体验或创造数字资产并实现利润的好机会。
截图来自“抖音体育生态白皮书”
抖音作为一个快速成长的短视频平台，如何引领体育产业的不断创新？
其实从产品的角度来说，抖音在行业内较早采用了全屏高清的产品交互设计，给初接触抖音的用户带来了前所未有的体验。优质多元的短视频内容，个性化内容分发的平台机制，更高效的算法推荐，也让更多人通过抖音看到了丰富多元的体育世界。
尤其是这一年，不仅运动、购物、学习甚至工作，疫情也让人们的大部分生活场景变成了短视频。疫情过后，这些需求和场景还会继续。那么短视频如何承接和拓展人们未来的体育生活场景，服务好用户，为用户和社会创造更大的价值呢？这将是值得思考的事情。
截图来自“抖音体育生态白皮书”
我们可以看到，对于体育内容创作者来说，抖音的优势在于手握大量优质IP头部，围绕IP核心进行开发，不断探索和构建创新机制。比如除了常规的流量变现模式，更多不同的营销游戏被尝试，不断强化IP的商业价值。
在内容实践过程中，可以通过体育明星IP、硬广、企业号、人才获取、全民共创等方式进行抖音。，发掘商业价值。这些都是IP运营增值的积极尝试。
据了解，在，抖音平台还将秉承以人为核心创造美好未来的理念，持续开展各类扶持优质作者的计划。通过榜单的打造，不断提升人才影响力，还将投入1亿元奖励优质创作者，最终实现创作者收入1亿元。
截图来自“抖音体育生态白皮书”
另一方面，抖音体育也将在破圈、吸粉、共建业务方面为竞赛方、俱乐部、机构提供服务，竞赛方也将提供版权共建，而后者将共同探索更具特色的玩法。对于线下场馆和健身房，抖音体育会在短视频、破圈、POI上提供全方位支持。
抖音体育以IP为核心，通过打造联动机制，积极服务内容生产者和用户，整合平台资源，与行业伙伴联动，共同打造属于中国的体育符号。更强调的是创造数字体育的新生活，营造体育文化氛围，这也是促进产业升级的更进一步的意义，与以往的版权开发和单纯注重商业变现的理念大相径庭。
抖音体育经过几年的稳步前进，已经聚集了创作、宣传、IP管理、授权等多维度的业务能力，可以聚集各类体育资源，拓宽体育IP的变现渠道。在体育寒冬和中国体育市场发展之间，我们看到的是泡沫在消退，理性在回归。
无论是短视频还是其他技术创新，整个行业已经进入了用户第一、内容为王、口碑制胜的深度运营时代。只有面对越来越细分的受众，满足他们多样化的需求，体育生活方式才能真正建立起来。
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作者： | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-04-21 00:19:34