< ="-:;">抖音与母婴行业的结合 < ="-:;">抖音行业与母婴行业的结合，相信大家对母婴行业都不陌生，母婴行业是一个非常严肃的行业。我们不能马虎。随着抖音的发展，[/k11/]与母婴行业也开始了深度合作。抖音能否进一步推动母婴行业更好的发展？让我们到这里来。 < ="-:;">.我们将从母婴用户画像、品牌蓝V玩法、品牌内容营销投放、母婴名人发展现状四个方面向大家展示抖音平台的母婴圈生态。同时会给出针对性的品牌营销建议。 < ="-:;">前几天有个后爸爸问笔者这个问题:现在和未来的奶爸们还会用宝宝树吗？宝宝树作为国内大型母婴社区平台，一直保持着较高的用户活跃度，也是宝宝爸爸妈妈查询育儿知识、分享经验心得、分享宝宝成长的交流平台。然而，随着短视频平台的兴起，母婴行业正在迎来一种新的内容形式，用户的注意力正在被分流。 < ="-:;"> < ="-:;">.再过不到几天，第一批就要老了，越来越多的后妈妈要当爸妈了。相应的，获取母婴内容的渠道也根据后妈妈们的内容喜好和观看习惯发生了变化。 < ="-:;">今天笔者将从母婴用户画像、品牌蓝V游戏、品牌内容营销投放、母婴名人发展现状四个方面入手，为大家展示抖音平台上的母婴圈生态，同时对品牌营销给出针对性的建议。 < ="-:;">.洞察母婴用户画像:马宝领先，工作日也活跃。 < ="-:;">作为母婴纸尿裤类目下的重点类目，湿巾等在短视频平台上的权重非常高。玛氏营销研究院根据卡片数据-品牌追踪的功能，对抖音平台上主动提及湿巾、牛奶尿不湿产品的大品牌进行用户画像分析，帮助品牌精准定位人群。 < ="-:;">.参与跟踪的品牌有: < ="-:;">奶粉:贺飞、美赞臣、雀巢齐超能、伊利、美素佳儿。 < ="-:;">纸尿裤:凯尔得乐、帮宝适、优尼佳、花王、菲比。 < ="-:;">笔者发现，主动提及大品牌的用户以女性为主，占。%.用户年龄以中老年为主，占。%. < ="-:;">.从省份分布来看，广东、江苏、河南、山东、广西占比高，从城市分布来看，排名靠前的城市有北京、广州、重庆、上海、南京、深圳、成都、xi安、武汉、苏州。超一线和一线城市用户活跃，中南部城市占比大。 < ="-:;">从每周的活跃度可以看出，母婴人群在休息日并没有表现出明显的高活跃度特征，相反工作日更加活跃，尤其是周四和周五晚上。 < ="-:;">母婴蓝V运营洞察:垂直品类覆盖面广，但整体表现不佳。 < ="-:;">通过观察现金数据-抖音蓝V榜-母婴周榜(月、日、月、日)，可以看到: < ="-:;"> TOP的蓝V账号，母婴PGC占比很大:他们大多以特定IP为视频主体，打造专家形象，内容围绕知识科普类，如崔玉涛柯宇书院、丁香妈妈等。第二类是母婴用品的品牌，如纸尿裤、孕妇装、婴儿用品等。典型的有凯尔得乐、帮宝适等。其次，奶粉品牌，母婴产品的赞助商，也有一席之地，如雀巢齐超能、美赞臣、贝因美等 < ="-:;"> < ="-:;">值得注意的是，母婴的线下品牌也在积极布局短视频蓝V账号，如母婴服务(十月日记孕妈摄影官方、尹乐母婴生活馆)、母婴护理(爱迪宫国际月子中心、蓝带官方号)、早教(赢在起点能力早教)。 < ="-:;">抖音，今天头条，第一个阅读数据出炉:疫情和缘起缘灭题材热度爆表。 < ="-:;">数据显示，今年疫情对人们生活的影响体现在阅读:抖音，疫情类书籍阅读视频热度明显上升，《霍乱时期的爱情》《中国抗疫简史》等作品阅读视频上半年总播放量超过1万，是下半年的两倍。 < ="-:;">同时，长时间呆在家里也让大众更加关注亲密关系、个人成长等问题。抖音2008年上半年播放了一些关于心理学、个人成长的视频和关于出身家庭的书籍，比如方思齐的《为什么家庭会伤人》《初恋天堂》等，总播放量为。亿美元，比去年同期增长了。与2008年下半年相比翻了一番。 < ="-:;">经典阅读方面，红楼梦相关阅读视频抖音达到。1亿，是四大古典小说抖音中用户的最爱。数据还显示了阅读内容创作者的年龄和地域分布:——老年人是“都来读书”的创作主力，广东创作者阅读热情高，江苏创作者方言阅读热情高。 < ="-:;">“来读书”全民阅读计划由抖音、今日头条、番茄小说、西瓜视频、人民日报新媒体等文化机构、上海交通大学等高校联合发起。节目吸引了30多位学者、作家、文化艺术名人等作为“读者”，通过直播、短视频、图文等形式，以及抖音、今日头条等公共信息平台，帮助大众阅读。 声明:本网站内容来源于网络。转载是为了传递更多信息，不代表赞同其观点或确认其内容的真实性。转贴稿件涉及版权等问题，请立即联系网站编辑，我们将更改或删除相关文章，以保障您的权益。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-04-20 00:35:47