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文章目录[隐藏] Nobid是个啥 Nobid好用在哪里 Nobid怎么用才正确
Nobid是个啥首先，Nobid不是万能的。当然，纵观整个投放市场，也没有任何一款产品敢标榜自己是万能的，我觉得如果能共识这个前提，那下面的“测评”大家就能客观看待了。
顾名思义，
Nobid
，不再需要出价了。这里的出价指的是：不再需要广告主进行出价的表达了。首先大家需要搞清楚「广告主的出价表达」和「系统出价」的区别。
「广告主的出价表达」指的是大家在投放平台上设置的出价，对于平台来说，
你设置的出价代表的是你想要获得的成本是多少，而不是每次参与竞价的时候都是用这个出价去计算ecpm进行排序的。
「系统出价」指的才是每次参与竞价排序的出价。我们经常收到提问：Nobid都没有出价了到底是怎么出价的啊？—— 用「系统出价」出呀。广告主在平台上设置的出价只是表达的成本预期罢了。那Nobid怎么进行「系统出价」呀？—— 是按照大家设置的预算&时段进行的。
先做一个预算分配Nobid
会贴合大盘/行业流量曲线做 分时段预算消耗目标 的较优分配，保障每个时间段下的预算消耗目标是均匀合理的。【举例】：广告主设置点-点投放，预算为w，如果平均分，一个小时的消耗目标应该是w，当然实际按照流量曲线分配会有上下浮动，大致逻辑如此。
紧接着开始从低到高探索「系统出价」新计划起投，
由低到高探索正好能拿到曝光的出价。【举例】：计划A心理预期成本是，设置为个小时花w。首先，Nobid会让出价从比如块钱开始探索，由于计划质量不一，可能出价出到就成功曝光出去，也可能到了才能曝光出去。
监控花钱的速度相比较「预算消耗目标」是快是慢如果快了则降价，如果慢了则提价，如果持平则不变。【举例】：投放第一个小时的预算目标如果是k，策略会监控当前消耗，低于k就会提价；如果超过k则降价。【注意】：预算和成本相关，预算设置越高，成本可能升高，预算设置降低，成本可能降低。
Nobid
好用在哪里
「系统出价」由低到高探索，获得更低成本新可能非Nobid投放下，其他产品下的「系统出价」大多都还是围绕着广告主设置的出价上下调控的，而Nobid由低到高探索，这里较低探索用的「系统出价」可能是你历史成本的十分之一。所以在Nobid下，如果计划足够优秀，是有可能够拿到更低的成本的。
预算笃定且匀速的消耗，让投放更有数优化师在投放中较怕遇到比如 突然计划爆量把预算花完了成本很差 或是 本来跑得好好的计划说没量就没量的情况。在Nobid这里，这两种情况都基本不会出现。首先，Nobid当前的预算使用率基本在%以上，是有笃定的消耗的。另外，Nobid针对预算的消耗是按照流量曲线匀速消耗的，不会出现突然的爆量导致成本很差的情况。
计划/素材好不好，
Nobid
让你更快知晓素材团队花了大价钱制作出来的素材迟迟不见消耗怎么办？下回还怎么提需求？不花钱的素材一定是差素材？每天同样的素材堆计划有意思么？用Nobid试试新可能。用一小笔预算让素材跑出消耗来，观测ctr/cvr或者其他中间指标来判断素材好坏，如果测试次不放心，那可以测试~次，预算不用很大，控制在你接受范围内就行。相信我，效率大概率比你堆计划要快得多。
Nobid
怎么用才正确
初始预算低设置，超成本先降预算当我们发现超成本时，第一个要先行check的就是预算。大家都知道，Nobid下不需要再设置出价了，还需要设置的就只剩预算、定向、时间段了。首先我们先看预算，
Nobid
的原理一句话概括是：系统由低到高探索出价使预算尽可能花完。如果降低预算，那花完的目标就会降低，相应的系统出价也会随之降低，从而可能影响成本的变化。所以我们看两部分，
（）初始预算一定要低设置，这样既能降低投入风险，又能从原理上拿到合理结果，要多低，~个转化就够了；
（）遇到超成本问题时的问题解决，第一件事应该是先降预算观察效果。
预算调整也建议细水长流很多客户会问，那我上调预算下调预算建议什么比例呢。从产品策略上来讲，我们是建议大家更稳妥地进行预算上调。上调与下调均建议在%~%之间，可视当前成本情况进行调整。
拉长时间段也不失为一个选择这时有敏锐的优化师提出一个问题：如果我初始预算设置的就是，我没法再降了怎么办？那我们就再往下拆可调整项。我们会发现时间段其实也在产品逻辑里。Nobid是怎么分配预算的呢？
他是根据 设置的预算+投放时间段+大盘/行业流量曲线 分配预算的。所以当预算不能再动的时候，这时候可以尝试拉长时间段分摊一下预算。
拆定向看效果，并调整定向其实拆开定向（比如地域定向）看成本是一个行业惯用手段。在Nobid下这个操作也是精华所在。由于Nobid是能尽可能花完预算的，那如果是多地域定向的话，我们需要知道这笔预算都花在了哪些城市上，且这些城市的成本是否符合预期。
及时关掉不符合预期的高成本定向，释放预算给更有价值的其他定向（如其他地域）；如果高成本的定向（如一线城市）带来的线索有效性以及后端价值也是更高的，那Nobid带来的前端高成本问题其实也就不是问题了。微海报
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作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-14 00:32:57