百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
文章【隐藏】-应用下载行业:全面优化ROI线索行业:定制化解决方案-电商平台:一个像交易穿山甲一样更接近于整合开发者生态的平台已经被越来越多的广告业主认可-广告业主的推出目标是找对象，广告业主真的不用所谓的“头或者
如今的穿山甲在不断成长，全球日活用户超过1亿，日活请求1亿广告，垂直应用超过1万个。行业内%的app都和穿山甲建立了合作。
穿山甲在其中的作用不仅仅局限于简单的流量收集和分发，还需要配合开发者创造市场增量，把蛋糕做大。
随着用户需求的变化，广告的营销诉求进入了下一个发展阶段。穿山甲今年做的是深入企业管理的后环节，在流量的基础上，为各行业提供更贴近广告主营业务诉求的解决方案。
面对应用下载、线索获取、平台电商三个行业营销的不同需求，如何驱动流量触达用户进行升级转化？
-应用下载行业:全面优化ROI下载行业是穿山甲比较有优势的行业之一。
无论是以应用内广告变现为主要收入来源的IAA，还是以应用内付费为主要收入来源的IAP，浅层的转型目标都难以满足营销车主对ROI的广告需求。并且由于商业模式和成长目标不同，各自的深度转型目标也不同。
比如投资IAA，不仅要关注二次留存等共性转化指标，还要实现个性化的深度转化需求，比如刺激视频观看次数、游戏时长等。
IAP还需要围绕不同推广周期的ROI开发更多维度的竞价模式，灵活组合投放策略。
所以穿山甲推出的一系列深度转化产品是破局的关键。
、对于IAA穿山甲增加了更多面向LTV和ARPU的优化目标，
比如对关键行为的竞价，现在大部分IAA产品都是投入这种竞价模式。可以自定义推广APP中的任意用户行为事件作为优化目标，并回传相应的行为数据。关键行为模型可以综合各种信息，自动触达更有可能实现该关键行为事件的用户。
对于不同的产品，还可以探索更接近产品全生命周期价值的行为，比如人均看表次数广告，游戏时长，甚至是打到哪一级升到哪一级。
如果说穿山甲之前给广告车主的建议是搭配很好的套餐，固定给广告车主使用，那么现在的关键行为就像自助餐，广告车主可以根据自身情况选择合适的转化对象。
、对于IAP
这类广告主的收入来源主要是应用内付费，大家都很关心付费情况。所以穿山甲推出的深度转化产品，也是在付费的基础上，围绕ROI优化的竞价产品。从早期的激活-二次双标到激活和付费，再到每次付费出价再到付费ROI，每一次更新迭代都朝着更好的ROI迈进。对于投手来说，可以灵活组合不同交割周期的交割策略，购买目标数量。
比如H付费roi，以用户激活后H付费ROI达标和运行量为优化目标，基于广告给出的付费成本目标和hROI系数进行两次CPA竞价，找到满足两个目标要求的用户群体，直接帮助优化用户的ARPU和hROI。
在产品投放中后期，H付费ROI bid无疑更容易实现目标。
线索行业:定制化解决方案线索行业交易流通环节长，数据反馈返回周期长，所以大家长期饱受“前端线索效率低”、“后端线索波动大”之苦，甚至部分行业被限制引流到指定场景。
同时，线索行业的营销诉求差异很大，同行业每个产品的推广诉求也可能不同。比如通信行业，有号卡业务的新开卡需求，有流量包业务的订购需求，常见的转型模式适应性不高。
这时候就需要为行业定制产品，匹配差异化需求。
看得出来穿山甲在前端和后端都做了一些努力:前端通过提高获取线索的门槛来提高表单的有效性，比如登陆页面的优化、表单的验证等。
现在后端可以标记线索有效性，实时发回深度，优化模型:针对不同行业定制后端转换模型，如金融行业的信用模型，通信行业的开卡率优化模型。
但是有些不能直接承保的理赔怎么办？？
答案是联合建模。
主、穿山甲平台两端联合广告产能共建模式。在保证数据安全的前提下广告车主可以提供离线样本数据训练专属模型。这种一对一量身定制的专属模式更适合自己的产品，明显提高了转化效果。
此外，穿山甲还成立了专门的服务保障团队，进行每小时一次的智能检查，这是另一层保障，与人工取样一起识别和检查异常转化。
-电商平台:更接近交易电商作为信息流的头部行业之一，交割体系其实也比较成熟。
在这个阶段，我们想进一步降低成本，提高效率，要么更准确地识别人群受众，要么更接近交易的终点。
就新活动推广而言，大家已经能够熟练运用一些工具辅助跑量，比如商品广告和RTA策略等。
穿山甲今年在商品广告上有所突破。从发货端看可能不明显，但实际上已经在广告召回、特性应用和广告风格上进行了升级，不仅可以帮助聚合同类广告提高数量能力，还可以强化特性，拥有更快的/[/k6。
以某电商广告车主为例。当在优化过程中使用SDPA时，总CVR增加了%，运行能力增加了%。
产品端升级迭代带来的效果提升是一个突破。
另一个产品是RTA，今年也进行了升级:从支持客户实时筛选流量到支持个性化竞价，还和商品做了更好的协作和沟通广告。也就是我们所说的产品矩阵、RTA+个性化竞价策略、RTA+DPA等。，结合起来可以达到+>的效果。
后来在转化环节上，电商行业的首购双标模式是今年的亮点。
在过去，体积和成本往往是相互制约的，优化器只能不断地测试和探索两者之间的平衡。
现在的首购双标，可以在兼顾ROI的同时优化运行效果，有效解决两难问题。
“贴近商业目标”是今年的主旋律，而穿山甲这一年所做的，就是深入企业的背后环节，寻找更贴近最终交易的解决方案。对于广告拥有者或者优化者来说，产品技术的提升会让你的“剑”变得更锋利，而剑柄同样重要。如何利用好这些产品能力才是最重要的。
百都微海报作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-14 00:32:21