百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
10月，在主题为“一”的引擎大会上，庞大引擎发布了“共成长解决方案”，帮助客户实现“营销业务融合”。从营销的角度来看，巨人引擎以“交通协同”为核心，在巨人引擎的矩阵中，打通多终端交通点，通过自动投放系统，构建多元化、不断丰富的“交通路网”。
从“流量协同”的概念，到效果广告投放的实际问题，也启发我们进一步思考如何借助系统化的智能工具和手段，实现协同营销。
这么多广告位，怎么选？
以前谁投入巨量引擎信息流谁就是抖音的赢家。
无论大小广告车主，巨量入驻第一件事就是先吐抖音，因为抖音“量大质好”。
可以在抖音打，竞争激烈。当成本随着竞争的激烈上升到一定程度，广告车主的注意力开始转移到站内其他流量槽位。
流量的本质其实是用户的关注度和使用时间。当内容深入到消费者生活的方方面面，视频直播、图文资讯、搜索、游戏、阅读、电商等丰富的营销场景和触点可以为用户提供多样化的信息获取方式。
如今在庞大的引擎生态中，抖音、今日头条、西瓜视频、鲜时电视、番茄小说等。已经完成了多个用户触点和生活场景的覆盖。无论是短视频、长视频、阅读、搜索等。，截至，庞大引擎几乎覆盖所有业务场景，拥有所有内容形式。
作为一个内容驱动的超级流量生态，在多元化的流量场景下，字节跳动所有产品的月活用户都已经过亿。
所以，想要在后流量时代寻求突破，就得学会在多样的场景之间构建“管道网络”。不同流量版本齐头并进，发挥协同作用，挖掘潜在用户需求。
流量快速扩张的秘诀:善用自动化
智能投放手段是驱动高效交通协同的关键。
从早期的手工操作到今天的自动化产品和辅助工具，我们发现了越来越多的流场和更多可以使用的手段。如何利用好这些自动化产品，是每个优化人员必须掌握的能力。
从交付场景来看，可以在不同的场景下选择自适应的自动化产品来提高效率。
比如人工优化遇到瓶颈，可以尝试交给系统的智能调节托管，自动探索，寻求突破；
在人力不足，又不想错过流量机会的情况下，还可以通过智能调控，让系统自动调盘、标盘。
比如直播场景，广告主持人同时上几个直播间，每个直播间同时处于不同的情况。有的直播间可能还没有积累人气，需要快速吸引人气，有的直播间可能转化效率低，需要调教。智能直播管家可以根据各个直播间的实际情况，动态调整预算分配和投放策略，实现整体精益求精。
从广告的上线周期开始，不同的广告生命周期都有相应的自动化产品辅助运行。
比如账户学习期的难点在于初始样本模型案例的积累。这时候一键继承可以帮助我们继承优质计划的模型资产，校准广告计划的估计偏差，提高冷启动运行能力。
账户成熟阶段还有低质计划清理功能，帮助优化器一键清理空耗计划，节省广告做市场的成本和人力；同时，对潜在计划的识别可以帮助找出“只需要稍微出价就能获得更高额外曝光”的潜在计划，辅助更快的运行。
在账户衰退中，还有一个一键量启动工具，只需要花费独立预算，通过激进探索辅助计划就可以启动。有了配送管家，甚至可以实现全流程自动配送优化。
其中Nobid是自动投放的里程碑式产品，尤其是在中小客户和一些投放场景如DOU+，小店免费推送，千川直播等。有些行业场景有深度考核目标，比如关键行为、支付等。转化越深，转化数据越稀少。Nobid在这方面有着天然的优势，不仅能解决竞价问题，还能不断探索深度转化，为跑量提供更多保障。
Nobid案例:如何使用？Nobid案例测试思路进行大批量交付和大改造。
以前自动化侧重于特定场景下的点状优化，现在自动化组合成智能化的产品矩阵，为你提供从冷启动到稳定体量的一站式服务的全链路解决方案。
自动化交付的未来——创意
如果真的实现了全自动化，优化人员岂不是失业了？
以前我们的时间和精力主要花在刷新后台账户看数据和控制计划上，其次是做报表和设置账户。现在这些基本的繁琐重复的工作都可以逐渐交给系统自动化，那么优化器的精力在哪里？
答案是以创意为中心的创意自动投放。
随着信息流、短视频内容生态和商业生态的快速发展，创意和素材在投放中发挥着越来越重要的作用。广告主也会把越来越多的精力放在物质生产和创意生产上。
创意工具的爆炸式增长，极大地提高了制作效率，但同时，创意元素也越来越多。对于广告系统来说，如何高效地选择更好的创意，如何让每一个优秀的创意都得到充分的发掘和运行，是一项艰巨的任务。
另一方面，对于优化人员来说，要想多跑，就避免不了批量复制，反复创建计划。大量的副本，也把新系统所承受的压力打到了极限，极大地影响了系统的流量分配效率和素材创造力的充分发掘。
所以，内卷化的结局是死路一条，只有坚持创新，才能走出一条康庄大道。
庞大引擎对于投放平台的改变方向，也是一个以创意为核心的全方位自动投放系统。接下来的战略指导是一个风向标:鼓励材料和创意的优化，优质的原始材料会得到更好的冷启动、通过率和更好的运行充分性。
所以，在未来创意投放的工具下，优化人员应该把更多的精力放在创意生产优化和数据分析上。
在未来营销商业整合中，广告投资是不可或缺的一部分，创意最重要。如果不能尽快熟悉这些自动化工具，工作效率就解放了。
微海报作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-14 00:31:28