百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
文章【隐藏】一、开屏广告二、Banner 广告三、插屏广告四、原生广告五、励志视频广告六、补丁/[/k6八。总结一、开屏广告开屏广告是指APP启动画面上显示的广告，一般是全屏或半屏显示，停留-秒。有图片和gif或者视频，用户可以点击跳过。其中，用户体验的主要因素是广告内容，品牌广告的体验普遍高于效果广告的体验。
国内几乎所有做流量变现的app都有开屏广告，用户受到了教育。但是由于市场对点击率的畸形需求，使得广告的体验很差。
广告诱导用户点击的虚假×关闭按钮经常出现在素材上，甚至出现与广告内容无关的虚假系统弹窗来引导用户点击。更夸张的是，我曾经在一个材质上看到一条带有头发图片的黑线，导致用户误以为是真头发，触摸手机屏幕，导致广告的点击。
这些年来，这种糟糕的体验愈演愈烈，用户的抱怨和不满也越来越强烈，最终导致去年工信部对广告进行了整改。
关注互联网广告的同学可能注意到了去年工信部对头部媒体和各大广告联盟的整改要求。时隔半年，目前国内开屏广告已经形成了初步的合规风格。这些合规风格的核心是控制广告的点击区域或点击方式，让用户主动选择观看广告的登陆页面，尽量减少用户误操作或恶意引导导致的点击。
在这些方式中，对点击区域、摇动、滑动或几种方式的组合有限制。这里有几个案例。哪种风格更好还是媒体需要根据自己app的用户情况对比数据和用户反馈？
目前国内主流联盟已经提供了兼容的开屏广告风格。当然，有些联盟是强制所有媒体都遵守的，有些则是让媒体自己选择遵守。
这里值得一提的是，虽然在国内市场上，开屏广告是大家比较熟悉的广告风格，但是在海外，开屏广告风格已经很多年没有标准化了，因为他们认为开屏广告会阻碍用户进入APP，而且是体验比较差的风格。
前几年国内APP出海最盛的时候，很多媒体都把Google、脸书等联盟的native 广告或者插屏广告作为开屏。现在海外一些大的广告联盟，比如Google，也推出了标准的开屏广告风格，开始尝试运营开屏广告。去年谷歌的开屏广告风格还只是测试版，现在已经成为正式版了。
二、Banner横幅广告Banner banner 广告一般出现在app的顶部、中部或底部，会占据app的一部分布局。点击率比开屏广告差，一般摄影美颜app和VPN apps比较常见。除非这种广告样式在APP本身有Banner运营位，否则可以在Banner运营位添加这种广告位，否则很容易像APP里的“狗皮膏药”，导致用户体验不佳。
三、插屏广告屏幕插入广告全屏或半屏显示，一般出现在APP的自然间歇点或过渡点。理论上可以避免与app内其他页面的显示形式不匹配带来的体验问题，适用于所有有广告弹出的场景。
但在实际操作过程中，设计插屏广告场景时，一定要注意不要影响用户正在进行的操作。比如用户在设置APP的时候，突然弹出插屏广告显然是非常不合理的，也会引起用户的反感。
因此，插屏广告更适用于用户正常使用产品时，游戏、视频播放、清理等有明显业务中断和暂停或进程结束的环节。比如清理APP，清理手机后扫描页面，玩游戏时更适合插屏广告。
但是大部分联盟提供的屏幕插入广告还是有一个严重的问题，就是图标的关闭非常小，很容易导致用户在点击关闭的时候不小心点击广告，或者有类似屏幕打开广告这样的诱导点击的内容。
插屏广告的点击率一般是banner广告的-倍。媒体在选择广告风格时，可以结合广告效果和媒体的交互特性进行选择。
四、原生广告用户体验比较好，可以自定义广告样式(通过接口检索广告元素、广告标题、供应商名称、供应商图标、广告图片或视频等元素，然后放入用户自定义界面)，所以可以让广告。
原生广告曾经是流行的广告风格，因为它让媒体有了高度的自制力。比如微信朋友圈里的广告，很多内容app里的信息流广告，其实都是由原生广告衍生而来。
现在有些联盟只提供信息流广告和自定义信息流广告，不再提供原生广告。它提供的信息流广告风格也很丰富。为图文的位置和间距提供了基本样式，可由媒体定制，基本取代了之前的native 广告样式。
五、激励视频广告这是一种广告风格，用户可以在app中主动选择观看全屏视频，以换取相应的奖励。比如在游戏中观看激励视频广告获得额外生命，或者在抽奖现场观看激励视频获得抽奖等。这种广告风格一般适用于游戏、VPN软件、抽奖、积分奖励等场景。
这种广告的用户体验是比较好的，因为观看广告的选择权在用户，而不是像其他广告风格一样在没有选择的情况下被迫观看。而且激励视频广告的eCPM普遍高于其他广告风格，所以是非常适合套现的广告风格。对于媒体来说，难点在于设计一个适合刺激视频广告的应用场景。对于非游戏、非VPN普通app，目前常见于抽奖活动、积分活动。
市面上一些联盟提供的激励视频广告也有一些交互影响用户体验，导致用户误操作。比如激励视频播放后的登陆页面，会有一个误导点击的假关闭X按钮，而真正的关闭按钮要在假关闭X按钮出现几秒后才会出现。因此，在访问媒体时，需要评估用户体验风险。
六、贴片广告Patch 广告是指视频播放前或播放后出现的广告，分为前贴和后贴。比较常见的场景是爱奇艺这样的视频播放app，一般可以设置秒的广告时长或者不限制广告时长。Patch 广告对媒体的属性和内容要求很高，大多数常见的工具类app很难打造出patch 广告的场景。
说到patch 广告，这里特别提一下YouTube广告，因为我觉得YouTube patch 广告是互联网上独一无二的存在，它的运营模式与国内完全不同，完美的形成了一个商业闭环，有助于内容/[ YouTube patch 广告具有以下特点:
. 秒跳过YouTube的patch 广告是S-skippable。我们都知道用户潜意识里想跳过广告，所以在玩广告的时候，大部分用户肯定是在做别的事情，没有关注广告的内容。导致国内视频app的补丁广告点击率普遍不超过%。
但如果广告可以秒后跳过，那么用户就有一定概率不会走开，会在播放的几秒内聚精会神地观看广告。所以在这一秒内广告的到达率会变高。另外，品牌品类的广告是靠曝光来结算的，但曝光后有多少人在实际观看，一直是个难点。
YouTube通过简单的“秒跳”在秒内获得了用户的充分关注，有效提高了广告在机制上的真实曝光度。除此之外，这个机制还为广告 master增加了广告效果的措施，因为广告 master可以清楚地知道他的广告是在哪一秒被跳过的。这样不仅广告点击率，上一个也是。
. 广告主付费机制YouTube的patch 广告只需要播放一定时间(如S)或结束(短广告)，广告拥有者无需为无效曝光或跳过付费。
. 鼓励广告内容优化YouTube的广告竞价会把播出完成率作为一个考虑因素，鼓励广告主优化广告创意，因为只有素材质量越高，播出完成率越高，获得曝光的几率也越大。这样就提高了广告的播放完成率，满足了广告的主要需求。同时，优质的广告内容也提升了C端内容消费者的观看体验。
. 广告收入分成YouTube将向内容创作者分享广告收入。传统上，优质视频的判断一般是基于视频本身的播放量、收藏量、转发量，以及up主的粉丝数。但也有很多内容消费者会把广告内容的质量作为UPmaster的标准之一。毕竟优质广告会倾向于优质内容创作者。
至此，可以看出YouTube已经将广告曝光和视频内容的生成与消费与几个不相关的东西结合起来，打造了一个视频内容的闭环广告和运营模式:
七、Draw信息流广告Draw信息流广告是近年来随着短视频的发展而出现的新的广告风格，类似于抖音 video 信息流的垂直版。广告业务场景是短视频场景，比如:抖音上传视频时，会偶尔滑动到全屏视频广告，视频广告的风格和交互与普通视频基本相同。
Draw信息流广告，和video patch 广告一样，有一定的场景限制。
八、总结以上梳理了目前主流和标准的移动互联网广告风格，以及它们的特点和属性。当然还有一些icon广告等标准但不太主流的广告风格，这里就不赘述了。
从互联网的PC端到移动端，广告风格也进行了一定的改革和改变。上面提到的标准样式。是媒体在做广告变现时会优先考虑的广告风格，也是市场上的联盟和代理商肯定会支持的广告风格。
当然很多媒体会根据自己的产品属性定制很多非标广告风格，比如知乎的问答式广告。而这些非标广告风格也很值得我们去思考、去调查、去分析，因为非标广告风格往往是更适合自己媒体的广告风格，也是相对较好的平衡广告曝光和用户体验的方式。而非标广告样式一般只有体量大、资源投入大的媒体才有。
百都微海报作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-14 00:31:19