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广告的转化属性在广告生态学中非常重要。它的重要性可以说是效果的根源广告。没有广告的转换归因逻辑，就没有广告的效果。
广告归因是什么？广告归因，一套逻辑或规则，用于确定一个广告效果在多次媒体曝光/点击和转化后的归因。目前业内普遍采用后期归因模型和先归因模型。一个转换只能归于广告平台。
广告归因的逻辑是处理归因冲突的规则。常见的是，同一个广告所有者，比如一个应用APP广告所有者，通常会在不同的广告平台上投放广告，投放的素材可能是相同的(也可能是不同的，但指向同一个目标应用)。用户在不同的广告平台上看到相同的广告是很有可能的，部分重叠用户是转换过来的。此时，同样的用户在多个广告平台上被曝光或点击，如字节跳动、腾讯、百度等媒体产品。那么，这种转换应该算哪个平台呢？？归因逻辑解决了这样一个问题。
如图所示:
常见的归因模式有后归因模式和先归因模式。这两个模型后面会详细解释。
广告归因？的价值是什么既然广告归因是用来决定广告效果的归因。所以广告转化归属的价值极其巨大。
首先，对于广告平台来说，广告转化归属直接决定了广告平台的营收和广告模式的优化。
广告市场的预算份额主要是效果广告，效果广告取决于广告归属的逻辑来决定效果的归属。所以广告归因逻辑理论上决定了广告收益的情况。同时广告的推荐模式非常依赖后端转化效果。用户数据用于学习和优化模型。转化数据越准确，推荐就越准确。
其次，对于广告车主，通过广告归属，可以分析看到不同流量的用户的价值，分析广告的投放效果，从而指导广告的竞价和投放物资的优化；
同样的用户，不同的媒体转化率是不一样的。归根结底，不同的语境和场景导致用户的关注度不同。短视频广告在内容的表现力和丰富性上有很大优势，转化率也比较高。广告业主通过归因转化分析效果，可以更好的优化竞价和广告物资。根据不同的媒体场景和素材规格，调整投放策略，这些逻辑甚至成为用户增加购买的核心竞争力。
再次，对于媒体端产品，可以通过归因来评估产品用户广告的商业价值以及不同产品形态的变现效率。
对于从事产品策划的同学来说，即使同样的用户和产品不一样，但是广告的商业价值也不一样。用户的商业价值还需要考虑场景、使用时长、专注度等情况。广告是注意力经济。然而，即使是同一产品内部，不同内容形式的商业价值也是不同的。我们在商业化的时候发现，视频广告的商业价值(ECPM)会高于图文信息流。
可见广告转化归因逻辑具有生态价值。对于广告平台、广告主机和广告媒体来说是不可或缺的存在，是效果广告的根本。
资料来源:PMCoder路
百都微海报作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-14 00:31:10