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文章[隐藏]如何提高铅转化率？如何降低铅成本？如何提高铅质量？如何平衡铅量、铅成本、铅质量？旺季很多企业会增加广告推广。如何通过广告获得更高的产量，是每个企业和优化者的大问题。
事实上，我们可以利用平台的更新产品和功能来取得优异的效果，并实现性能的突破。作者推出腾讯广告已有多年，本文将与大家分享如何推出腾讯平台才能获得更高的产量。
我们知道，企业的生产取决于两个方面:销售端和推广端。这两者是互补的。从推广方面来说，线索越多，线索质量越好，在不考虑卖家销售能力的情况下，成交率越高。所以，要提高制作，核心是提高线索的转化和质量。同时，如果能不断降低成本，企业的广告浪费会更低，自然产量会越来越高。
如何保持腾讯广告多线索转化，质量上乘，成本低廉的平衡？下面分享一下我的一些投放经验。
如何提高线索转化率？提高线索转化率一方面是扩大体量，另一方面是优化页面，提高转化率。先不说素材，单从腾讯广告的后台来看，有很多功能帮助我们入手。
规划层面的“加速交付”可以更快的消耗预算，启动速度会加快；
广告级别，可以选择自动版或者超值音量，音量会比较大。但是需要注意的是，优卷汇属于联盟流量，所以在运行优卷汇的时候一定要设置好导向，这样才能保证线索的质量；
，广告级别的自动扩展，对数量也很有帮助。没有量的时候，可以打开试试；
该功能还可以帮助广告级的自动扩展广告种子种群。详细用法见下文；
，广告投标策略中的优先级(推荐)，相对稳定且成本可控的情况下更容易启动投标；
，广告级别的一键量，对量也有帮助。但是要开启这个功能，必须时刻盯着消费；：
工具中的智能投手可以批量建广告，有助于快速启动量；
创意层面的线索收集成分和咨询，有时可以导致转化。建议可以补充；
以上产品和功能对量还是很有帮助的。如果需要扩展，可以试试这些函数。函数可以单独使用，也可以组合使用。其中我个人认为智能投手很实用，还没用过的朋友可以用一下。
如何降低铅成本？腾讯广告后台推出了很多降低成本的功能。就笔者个人经历，为大家整理一下:
，广告位。根据笔者个人实用数据，自动版位和优卷交换这两个广告位的成本较低。但是这两个广告位不适合一般投资，所以Roca定向一定要做好；
在竞价方面，可以分为人工竞价和自动竞价，两者都可以降低成本。两者的区别在于，手动竞价更可控，自动竞价更智能，还要盯着消费。人工招标下，通过稳定数量，在线控制成本，可以有效控制成本，但有时候在线控制成本时广告出不去，这是需要注意的。如果只考虑降低成本，不考虑数量，可以选择稳定数量，控制成本上线；
按页面竞价也可以降低成本。对于低价版，我们可以支付很高的溢价，而低价版可以降低系数，可以有效降低综合成本。
和深度转化优化。在这个功能中，深度目标竞价和子页面的深度目标竞价也有助于降低成本。但更适合数据积累和转换量大的行业，不太适合数据稀疏的行业。
，自定义托管智能水罐。自定义托管里有一个成本控制，这个是专门做成本控制的。如果你用智能投手批量构建了很多广告，人工阅卷容易出错，那么你可以创建一个自定义托管的阅卷策略，这样可以有效控制成本；
其实有一些小细节可以降低线索成本。例如广告的新竞价可以按梯度竞价，竞价高于系统推荐的%-%。少改价格，调价幅度在%-%之间。凌晨调价对广告的伤害会小一些，等等。这些都是降低成本的方法。在具体产品上，以上几点很实用，建议在实践中总结。
如何提高线索质量？应该说这是目前广告上线中的核心问题。线索的质量直接影响销售的成交率和销售的积极性。在线索质量方面，腾讯广告后台提供的相关功能非常实用。
首先，Roca定向。即定向中的行为兴趣意向，系统给出三个选项。
一种是无限的，也就是通过投资。第二，系统优化，也就是系统推荐。第三是定制。理论上流量不限>系统优化>用户自定义。但从转化金额上来说，无限转化不一定大于系统优化或用户自定义。
从流量精度来看，自定义精度>系统优化>无限制。所以，如果线索质量不是很好，我们可以从Roca定向设置二级定向。在用户需求强度上，行为>兴趣>意向的顺序。把三者结合起来。建议多考Roca，选择与自己业务更相关的第二类或第三类。不，只是一般的投资。笔者亲身实践表明，设置Roca-oriented 广告导致质量更高，转换金额大于一般投资。
其次是线索反馈(标记)。在线程管理平台中，我们可以标记每个线程。这相当于给了系统一个反馈。线索管理平台的功能类似于企业的客户管理系统。有了这个系统，我们可以对线索进行分类。反馈给系统的数据越详细，系统带来的流量就越精准。
之后腾讯广告知道号。原腾讯广告DMP。
标记上一步的线索。我们可以将有效数据与无效数据分开打包。然后上传到我的人群。有效数据可以作为扩展的种子包，无效数据可以作为排除包。上传后可以通过洞察、挖掘、策略应用等获得优质用户。，并使用它们进行广告交付。其实步骤比较简单，很多人还没用过。我建议使用它们。
通过以上三种方法——Roca定向、线索标记和人群打包上传，不断优化线索质量。其中，尤其是腾讯广告知乎的数字，可以拓展出大量的优质人群，而这些人群是我们提供原始数据才能获得的。你用过吗？
如何平衡铅量、铅成本、铅质量？到腾讯广告？平衡铅量、铅成本、铅质量，核心是做好组合。使用腾讯广告提供的功能进行匹配。如何搭配？我们应该遵循的原则是:
投资自动建仓和保费汇款时，一定要保持低价，设置好Roca的朝向。自动持仓和溢价汇款的流量大，竞价低可以降低成本，Roca可以提高线索质量。如果投资洪水量，一定不要高价投资。就算成本低，数量多，质量肯定不够高。
总的来说，放入智能投手不宜放入自动版和溢价交换，而应侧重于优质版、腾讯平台和内容媒体；
如果账户积累了更多的数据，一定要建立一个人群包。通过向广告级别添加群组包，可以在容量扩大的同时挖掘更多的高质量流量。具体使用方法可以在腾讯广告新建。前提是有效转化和无效转化分开打包上传，可以获得扩展包。
百都微海报作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-14 00:30:26