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文章【隐藏】1。理解一个公式。影响CTR的因素:。影响转化率的因素:2。构建账户 3的思路。不要频繁调整账户百都。1.明白一个公式ECPM=预估CTR(点击率)*预估CVR(换算如果我们预估的CTR和CVR都很低，无论我们提高多少出价，都不会有量。相反，其他两项将是相同的。假设目标转化出价是一个固定值，那么我们必须想办法提高前两项。
.影响CTR的因素：①创意与目标受众的关联性，合适的创意要给合适的人；②朝向:朝向是否宽泛到不相关的人都能看到广告？
.影响转化率的因素：①目标受众:在圈定人群的时候，一定要把有购买力且确实需要的人纳入目标受众；②创意与落地页的相关性:创意素材和文案是否与落地页有很强的相关性也是影响转化的一个因素。明明卖的是产品A，登陆页却是B，怎么可能有高转化率？[/k19/] ③落地页质量:一个逻辑美观清晰的落地页，转化率并不低，所以落地页不仅要美观，还要与产品、创意有一定的逻辑关联，才能被接受。
二、账户的搭建思路在设置账户之前，你要想好这个账户 ？怎么建，规划了多少个登陆页面？。要不要分开衡量？出价多少？主OCPC还是OCPM？边肖常见的建筑思路基本都是OCPC和OCPM，但是他们的出价确实不一样。账户在投放初期，也就是冷启动期，账户 OCPC通常出价会比OCPM略高，具体看你自己的喜好。个人认为OCPM比OCPC更容易获得系统量，因为OCPM背后的算法还是基于CPM，展示远不止点击。
三、不要频繁调整账户账户冷启动期间，忌频繁调整账户，因为这样会扰乱系统的学习模型，导致学习失败，账户或计划报废。如果这个计划显示了w次，没有形成转化，就删除。不要犹豫。点击多次不转换，直接删除。如果有转化，可以继续跟踪。注意转换成本。
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作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-14 00:30:17