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文章[隐藏]什么是广告？
把这个问题抛给一个普通人，你可能会得到答案。
电视上放的是广告；广告是一门艺术；广告是创意；甚至有人说广告是骗人的...
把这个问题抛给某人广告，他们会给出不同的答案。
这是目前广告行业的现象。即使是做广告的专家也无法对广告形成统一的认识。认知不同导致对广告的看法不同，产生的广告也不同，无法形成标准。
但是广告作为社会分工，承担了社会运行的一部分任务。必然是一个明确的角色，也应该有一个准确的定义和标准。(本文重点关注商业广告)
让我们慢慢来。
在人类社会物质水平还比较贫乏的时候，人们只需要自给自足，生活还是很满意的。
慢慢的，突然有一年，自己家种的米有剩余，吃不完。我该怎么办？[/k19/]我就是想看看能不能拿自己的米换别人的红薯。这时，交易所出现了。
人们开始有了商品的流通，用商品交换自己需要的东西。
交换是人类商业史上的一个关键行为。交换催生了集市，人们开始在固定的场所进行交换。后来，货币的出现极大地促进了交换行为，集市越来越发达。
这个时候交流越来越频繁，大家都想把自己的东西换成更好的商品。有人开始喊，有人开始立盖子，有人立大牌坊。
没有别的目的，只是为了得到更好的交换。
设阵和喊话是广告的早期形式。目的很简单明了，就是吸引眼球，让别人来交换或者购买自己的商品。
而且这个目的一直到今天都没有改变。是广告永远要遵守的，也是广告永恒的分工。
摆好阵势，喊一声，或者立个牌坊，都是告知信息的行为，都是为了传达你想传达的信息。
设置一个封面，路人就能看到上面的信息，卖什么都一目了然。
别人想买什么，看你牌子上的信息就行，不要问这个。
所以广告的第一要义就是:告知，任何广告都必须扮演这个角色，否则就不会叫你广告。通过明确告知，让消费者了解你，认识你。
其中，明确告知信息非常重要。如果信息没有表达清楚，广告基本上是浪费的，是无效的广告。
但是，我们看看现在的广告环境，连明确的信息都给不了的广告少之又少。
大多数广告绕了一大圈，根本不知道该告诉消费者什么信息。消费者看完之后，不知道这个品牌想传达什么。
广告浪费了，企业做了无效投资，浪费了资源。
仅仅告诉？不够就够了吗？当所有的店铺都设了一个门面或者招牌，我该买谁的？？
这时，一些聪明的商人开始在所讲的信息中加入材料，尽可能地陈述自己产品的优点，让消费者看了之后会想买。
为什么陈述优点？？其实相当于告诉消费者，我们的产品更好。来买我的产品吧。
注意，这里给出的信息又升级了，不仅是告诉你我卖的是什么，还有我卖的有多好。
所以广告的第二点就是陈述优点，尽可能的描述自己产品的优点，让消费者转而购买自己的产品。
其实这是一种竞争手段。广告已经不仅仅是起到了告知的作用，还开始起到了竞争的作用。做广告的人开始宣传自己的产品，想尽办法让消费者购买或使用自己的产品。
明确告知信息和陈述优势是广告的两个重要根本属性，这是由原始社会的分工决定的。如果a 广告中缺少其中任何一项，则不合格广告。
按照这个测试标准，现在的广告大部分都是无效广告。
当a 广告明确告知信息，陈述自己的优势时，都是为了一个目的，就是让消费者对自己产生好感，甚至是购买自己的产品。
所以广告的目的很明确，就是让消费者对品牌或产品产生好感，进而产生购买行为。
做广告的时候要看目的，时刻把握目的。你会知道你在做什么。不是视觉、文案、搞笑、走神，而是让消费者对自己的品牌或产品产生好感，进而购买。
我们做广告的时候，总能看着这个目的，就不会偏离方向。
说了广告的两个根本属性和目的，接下来说一下广告的本质。广告的本质是揭示广告说到底是什么。
“本质”一词是指一个事物的本来面貌，是一个事物的根本存在和属性。
有人说广告的本质是销售，有人说广告的本质是创意等等& #；&#;
广告 ？的本质是什么
这就要回到广告-营销营销和传播这两个母学科上来。
广告首先，它是一种传播行为，是一种信息传播活动，是一种向消费者传递信息的活动。所以本质上，广告是一种信息传播活动。
广告主体是信息的发送者，代理人是信息的加工者，媒介是信息的传播渠道，消费者是信息的接受者和反馈者，广告内容本身就是一个信息的组合。
A 广告活动是一个标准完整的信息传播活动。
这就是广告的精髓。
我们来看广告，首先把它当成一个交流活动。广告做的好不好，取决于传达的信息是否清晰，信息传递是否明确，消费者是否能清晰的接收到你想要传达的信息。
在广告前面，根本属性、目的、本质都是来自广告的本体，是关于广告本身的。广告的环境是怎样的？广告本身在更大的环境中扮演什么角色？/[/]
这是广告的功能。
企业是社会的机关，市场营销的作用是促进企业与人之间的经济流通，从而更好地为人服务。
而广告，广告承担着市场中间的沟通任务营销，或者说是社会促进经济流通的职能。
广告的本质是一种信息传播活动。它在企业中承担着向消费者传播信息的角色，是嵌入在企业机关中的组织。
广告是传播的一部分，传播是营销的一部分，而营销是企业的一部分，企业是社会的一部分。
这就是广告的作用:促进经济流通，促进商业发展，更好的为消费者提供价值。
总结:
广告的根本属性是告知和陈述优势；广告的目的是让消费者对自己的品牌或产品产生好感，进而购买；广告的本质是信息传播活动；广告的作用是促进经济流通。
然后，给广告 ？一个定义
霍普金斯、奥美、肯尼迪都认同:广告是纸面上的促销；
美国广告协会将广告定义为:广告是一种有偿的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱导其行为使广告所有者受益。
国内著名专家——艾将广告定义为:广告是广告的所有者、个人或组织为了影响或改变目标受众的观念或行为，通过一定的传播媒介向目标受众反复传达编码的特定信息的一种公开的、非面对面的、有偿的信息传播活动。
阿伦斯说:广告是由可识别的投资者通过各种媒介进行的有偿、有组织、全面、有说服力、非人事的关于产品(商品、服务、观点)的信息传播活动。
学者们从自己理解的角度给出定义。总的来说，他们认同广告说到底是一种信息传播活动，但为了明确区分，定义显得冗长。
我把广告定义为:告知和陈述优点的信息传播活动。只要它告诉你的信息，强调它的优点，是一个完整的信息传播过程，那么它就是a 广告。只支付商业广告。
回到最初的问题，什么是广告？
广告是告知和陈述优点的信息传播活动。目的是让消费者对自己的品牌或产品产生好感，进而购买。广告它在社会中起到的作用是促进经济流通。
抓住广告是什么，以及广告在社会中所扮演的角色，就抓住了广告的全部，也是从本体和整体上对广告的解释。
知道广告是什么。只有你知道怎么做广告你才能知道你所做的事情对一个企业和社会的价值。
这是广告。
注:本文为之桃原创。
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作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-14 00:29:41