【/h/】RTB广告逻辑是指对人们的线上行为数据进行分析，根据不同的标签定义不同类型的人群，然后将这些“虚拟人”打包卖给广告主。买卖时，多个广告主或代表广告主利益的DSP同时对目标群体进行竞价——这有点类似于拍卖，出价最高者获得带有“目标群体”的媒体广告位曝光。
目前行业内对人的上网行为数据的追踪技术主要有两种。一种是通过使用cookie进行跟踪，cookie是服务器临时存储在用户计算机上的一段信息，以便服务器可以识别用户的计算机。当用户浏览一个网站时，web服务器会先向用户的电脑发送一小段信息，Cookie会帮助你记录你在网站上键入的文字或一些选择。当用户下次再次访问同一个网站时，web服务器会首先查看是否有上次它留下的Cookie信息。如果有，它会根据Cookie中的内容判断用户，并将具体的网页内容发送给用户。这也是RTB广告商现在更多使用的一种技术。另一种是搜索引擎营销公司，与电信运营商合作，从联网源和用户上网终端之间的中间位置获取数据。
从这个意义上说，没有大数据就没有RTB。只有拥有庞大的实时人群行为数据，人群倾向性分析才能越来越准确。展示广告将越来越成为品牌传递给目标群体的一种信息，而不是垃圾或干扰。
作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-12 00:18:50