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文章【隐藏】如何玩搜索直投，搜索竞价广告如何选词①分析搜索流量②如何选择关键词，实际账户投放技巧搜索+信息流组合投放，信息流广告+搜索+巨量千川组合投放，GMV暴涨的秘诀，什么情况下更适合做巨量千川搜索，如何找到巨量千川搜索词条 巨量千川搜索应注意的问题广告交割的重心在哪里？ [/K19/]它必须遵循领主广告的预算。
CTR央视市场研究推出的《搜索营销趋势报告》展示：年广告主对国内整体经济形势的信心创调查以来新高，对行业发展前景和自身经营状况的信心也全面回升，简而言之年将会是数字营销预算增长的一年，超过四成广告主预期在数字营销上增加推广费用。广告主的预算提升，与之匹配的营销方案也要创新升级。根据央视市场研究发现，在新的数字营销环境下，广告主预算分配的三大重要特征为“大”、“新”、“联”，其中大是指倾向于选择大平台，新是指关注新流量、新增量，联是指更加重视联动和整合营销。而搜索作为用户主动意图的表达，在“大新联”的营销趋势中，其重要意义也越发凸显。全球搜索营销预算投入同比增长.%，其中内容生态下的搜索营销也体现出极大的营销潜力。内容生态下的搜索是什么？营销？是指用户的搜索行为与其浏览行为挂钩。比如人们逛淘宝，会在淘宝搜索商品，刷视频会在抖音搜索相关内容，旅行会在携程APP搜索机票和酒店信息。边刷边搜索不仅已经成为用户的习惯，而且搜索结果的时效性更强，被称为“启发式搜索”。生态搜广告对于广告车主来说也是一个新的流量，一个新的局面。作为整合营销的重要枢纽，无论是流量联动(多个营销动作会导致搜索量大幅提升)、人群联动(信息流+搜索广告扩大覆盖、促进转化)还是场景联动(多个场景触达用户)，都展现了内容的生态搜索。
央视的市场调研报告也显示广告主搜索广告在中国市场的投入预算比例有所上升，内容生态搜索广告是营销预算的重要选项:
而广告主一旦决定投入更多预算到内容搜索营销当中，巨量引擎下的抖音搜索无疑是大家的必争之地。根据央视市场研究的数据，.%的广告主认可巨量引擎搜索广告的平台价值，%的广告主愿意在年增加搜索广告的投放预算，.%的广告主认为巨量引擎搜索广告是整合营销的重要枢纽。大就不用说了，截止到去年月今日头条和抖音日搜索PV达亿，抖音上平均每个用户每天至少发起一次搜索行为。年用户在抖音上更多的是搜索号，搜索量占比%，而年更多的用户在搜索内容，占比%，并且这些内容大多是可以商业化的。内容、零售、教育、文体等个行业排名靠前，其中电商类搜索增长%，热点搜索增长%。这种增长还处于初期，远没有见顶。所以，如何在新的一年里做好搜索，如何将搜索广告和信息流以及海量的千河结合起来，是竞价主和优化者必备的能力之一。接下来给大家介绍三种海量引擎搜索的玩法广告。如何玩转搜索直投搜索直投即单独投放搜索广告。目的是获取精准流量，实现高效转化。搜索和信息流遵循同样的效果广告展示原理，所以在底层账户技巧上很多原理是通用的。搜索竞价我们需要把控好两大块就行，一是选词，二是账户投放。Search 竞价广告如何选词①搜索流量分析。在选词之前，有一步很关键，那就是了解庞大引擎搜索的流量特征，从而写出与热点密切相关的创意来吸引流量。所以你要知道如何使用庞大引擎的搜索流量分析工具，这是一个更直接的洞察工具，可以让你快速查询某个词在某段时间内的流量趋势。可以从广告输入，放在后台-工具-。其中行业热词就是我们较需要关注的功能，在这里你可以看到热搜词词云（所选行业下，top检索量的、有商业价值的搜索热词的词根，以及对应的日总检索量）、高跑量词排行（所选行业下，近七天跑量情况较好的词，按照跑量能力倒序排列）、以及飙升词排行（选取对比前两天，搜索量提升至少%的行业搜索词，按照新增搜索量级倒序排列）。同时支持二级行业、城市筛选，也支持下载数据。②如何选关键词搜索广告的核心之一就是关键词。文字代表流动。一个计划可以有一个关键词。广告投放平台本身有一个关键词推荐工具，可以帮助你快速扩展关键词。主要分为三种扩展模式:
智能词推:词包由行业常用词组成，根据广告主营业务的细分业务流量和计划投放流量推荐广告主营业务强相关的优质关键词；高级过滤可以基于“包括关键字& #；”和“区域”。建议添加相关度高，月搜索量大的关键词。
按词推送:输入核心关键词，系统会根据词的相关度进行推荐，并提供若干相关度高的词，可以扩充关键词的数量。建议添加相关度高，月搜索量大的关键词。
词包推送:根据客户的三级行业和业务类别，推荐相应的行业词包或业务点词包。可以一键添加对应的词包，也可以通过分词添加行业词包和业务点词包。
、实际账户投放技巧账户的结构与信息流账户类似。我们主要是按照预算、竞价、定向做差异化测试。
设立至少一个有硬性指标的计划(这个计划不是一口气或一天完成的，循序渐进)。同时，不要投入太多的计划，避免计划间不稳定的仓促。不要抄袭新计划！在新的差异化上(文字& amp；素材& amp；创意& amp；页面落地)，避免互相挤压。
交付目标:建议的转换数量
计费方式:推荐OCPM(低补偿门槛，每日折算)
运行方式:优先运行。
建议:不要打开。
用户定向:除非客户的业务有很强的定向要求，比如地域定向，否则尽量不要增加其他定向。Search 广告已经通过搜索词与关键词的匹配做了初步的人群筛选，不要设置太多的针对性！！
出价:正送优先，初始出价略高于评估出价(推荐。-.)，然后后面会慢慢降低。
除此之外，每个方案至少配备一个创意，可以是一个视频素材+一个图片素材，然后根据投放效果进行针对性优化(可以结合不同的产品形态，制作符合品牌调性的创意内容，以第一视角完成品牌形象的呈现)。
搜索+信息流组合投放首先优化师不必花太多时间去分别学习两套玩法，可以直接上手一起投，因为逻辑相通。具体联投策略又分为信息流+搜索快投和信息流+搜索直投两种玩法，大家可以选择适合自己的去测试。、信息流广告+搜索快送简单粗暴，就是还是以信息流广告为主，其中引入了搜索流量，两者共用相同的素材。搜索广告可以帮助再次触达意向用户，同时帮助广告，投放流程非常简单，后台可以直接查看，系统可以自动匹配搜索关键词，可以节省大量的人力和精力。、信息流广告+搜索直投。这里需要分别建立一个搜索计划和一个信息流计划。如前所述，search和信息流遵循相同的广告显示原则，所以很多推广资源实际上是可以互相共享的，比如:
①可以将search 广告中转换后的单词添加到信息流的快速搜索中，提高信息流广告的准确率；
②信息流跑步的好垂直视频，可用于搜索广告投放，有助于跑量；
③信息流和搜索可以共享众包。人群数据越准确，两种方法的效果就越好。创意文案和落地页面可以共享，搜索广告中点击率高、转化好的页面可以用于信息流，反之亦然。此外，图片工具、视频工具、诊断工具等。可以通过两种方式共享；
④有些行业白天量少，晚上量多。可以分时段投放，白天投放搜索广告，晚上投放信息流广告。互不影响。有些传统行业比信息流广告更适合搜索广告，但如果搜索量不大，可以用总预算搜索%信息流，这样可以实现线索互补。
所以搜索和信息流联合投资不仅仅是+=，而是两个引擎互相带动，互相促进。
搜索+巨量千川组合投放，GMV飙升的秘诀既然搜索和信息流可以联动互补，那同样搜索也可以运用到巨量千川上面的投放中来。搜索流量是可以带来巨量千川自然推荐流量增长的，相信很多小伙伴已经尝试过在巨量千川后台搭建搜索计划，那么其中有哪些地方是我们需要注意的呢？什么情况下更适合做海量的千搜索？对于海量的千万次搜索，我们也观察到了一些规律:如果你想充分发挥搜索的协同效应来提高量级和转化，首要条件就是你的产品有非常强的品牌力，品牌力非常大。因为大部分搜索，品牌搜索远远大于白牌搜索；第二是看你的品牌是否有分量，然后确定关键词是否准确。、巨量千川搜索词如何找关键词的选取可以参考直接搜索的方法，从流量分析到文字推送。但是也有一些小技巧:
如果你的产品也是一个品牌，而且是一个比较强势的品牌，首先你要打出它的品牌词，它的品牌核心词。因为很多人会去淘宝和JD.COM比价，你需要有一两个比淘宝和JD.COM便宜的，然后放到你的产品组合里。
爆款关键词一定要堆，就是它标题里的关键词堆它，不管标题好不好，关键词一定要堆。
、巨量千川投放搜索中应该注意的问题①搜索流量对主播的要求没有那么高，因为搜索流量进来的用户大多对你的品牌产品有所了解，或者是已经在淘宝JD.COM比价过的人，所以不需要混合不同的流量账户。
②寻找计划的转化目标，尝试下单成交。当你的客单价比较高的时候，避免扔太多长尾词，花钱快，容易跟不上转型。最好抛出一些核心精准的话。
以上就是海量引擎搜索的三种玩法广告。如今，内容生态下的搜索是新趋势，是广告新一年要争取的新流量，已经成为业内共识。及早掌握投放技巧，可以帮助你更早适应多元化的投放策略，在虎年挖掘流量新蓝海！
本文系作者： 宁阿姨
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作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-08 00:30:45