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文章【隐藏】1。智能优化广告(oCPX)消耗固定2。智能优化广告(oCPX)成本高1。智能优化广告(oCPX)消耗固定账户全部智能优化/[/k6
①出价:查看近几日消耗的top竞价广告平均转化成本，比较智能优化广告出价是否远低于其成本；如果是，你应该提高新施工的报价，继续观察；
②转换次数:是否广告在线天数<天，转换次数
③定向:是否定向过窄，或者号包量级过小，同一批用户长期投放，造成严重洗盘；如果有，尽量逐步扩大导向；
④余额:是否账户余额不大，有大量高预算竞价广告，使得实际分配给智能优化广告的可用预算较小；如果是，则合理设置实际预算，对无效广告及时暂停；
⑤新建:如果以上原因都不成立，说明广告竞争力差。你要尽量优化材料，新建广告，适当提高出价继续观察。
注:并不是所有的智能优化广告都能一直走量，遵循优胜劣汰的原则。
二是智能优化广告(oCPX)成本高。常见原因:
①新广告学习期:新广告刚上市，车型处于学习期，需要一定时间消耗曝光进行实时展示，成本容易虚增；
②过度调整会打乱模型:大幅调整出价和预算，定向从绑定到解除绑定，频繁暂停重启广告，或者暂停上线一段时间后重启等。，可能导致模型重新进入高成本的学习期；
③转换数据返回延迟:广告主返回异常或延迟；
④市场流量的波动:朋友圈的流量更容易出现波动，比如合约消费的变化，比如竞争强度的差异；
⑤广告竞争力弱:当广告竞争力弱导致转化数据过于稀疏(转化金额小于)时，模型难以准确预测，一般表现在广告客单价高，转化率低；
⑥旧计划换新材料:历史转化率高，上线新材料转化率偏离历史较远，也会导致成本偏离。
。解决方案:
①转化数
由于转换数据稀疏且不可信，模型容易预测偏差，导致成本较高。这种广告通常属于客单价高、转化率低的广告，稍有波动就会导致成本偏差；
可以抛弃这篇文章广告，继续优化材料和朝向，提高竞争力，尝试新的广告；
如果成本偏差是倍，消费是元以上，可能有异常，可以反馈给媒体检查异常。
②转化数>，交付< h
如果成本偏差在倍以内，请继续耐心观察，因为广告线上新模式处于学习期，转化回流慢，容易成本高。
③转换号>，交货> d
小时与小时之间的成本，天与天之间的成本，比较报价也可能有%左右的波动，但只要整体成本偏差在%以内，就是正常的。
④成本偏离投标百分比
如果整个账户的平均成本偏离每日报价超过%,或者广告分批稳定交付，并且平均每小时成本和平均每日成本偏离平均报价超过倍，则可能出现异常。请先暂停广告不要删除，再反馈给媒体对接人。
百都微海报作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-08 00:30:01