百都网络小编 发布于 年月日 评论() 阅读()
作者:宁阿姨
百度信息流是目前信息流市场的主要渠道之一，依靠百度搜索庞大的用户量，此后发展迅速。和其他信息流频道一样百度信息流的朝向也可以分为基本朝向和核心朝向。
其核心取向主要是大:兴趣、意向词、人群包装。如何设定这些核心取向？？哪个更值钱？？本文就说说我的一些经历。
意向词重要吗？怎么选？
我们知道，百度是从搜索开始的，所以百度信息流的核心其实就是意向词。选词的恰当与否直接影响账户的效果。我们来看看如何选词优化百度信息流。[br/]①选词
(图为百度信息流)后台搜索意向词)
百度信息流选词来源很多。在新单位下，点击“添加意向词”搜索关键词，会出现很多词。这里需要注意的是，不要在这里直接选择添加到单元。因为搜索到的词很多都是不相关的，所以我们需要下载下来分一下，把和业务无关的词删掉。
在百度中后台搜索关键词。策划者也可以用同样的方法选词。搜索后，下载单词并分享。
(图为百度搜索推广)后台的关键词规划器)
除了百度信息流和搜索后台找到的词，还有很多方法可以找到词，比如百度 index可以找到词，百度astrope可以找到一些词，第三方挖词工具也可以找到很多词。
在选词时，要选择与业务相关的词。数据要以搜索量为中心，优先选择搜索量高的词，选择搜索量低的词。
②优化
一个单元可以有两个字，那么应该填吗？？其实没必要。信息流分词和搜索分词是不一样的。搜索需要细化，但是信息流不需要。一般来说，可以按以下方式分词:
:按长短分。把短语放在一起，长尾词放在一起；
:根据词性。把高意向关键词放在一起，一般意向词放在一起；
:按业务。比如学历教育，考试的话可以放在一起，自学的话可以放在一起；
:按搜索量。搜索量高的词可以放在一个单元里，搜索量低的词不要放在一个单元里。搜索量低的词可以和几个搜索量高的词放在一起。
除了这个大方向，你还可以根据转化词、品牌/竞品等来分词。，这里就不赘述了。
不同行业设置多或少的话效果会有所不同。一般，-字比较好。如果需要补充更多，可以-字。但是字数太多，容易导致账户流量分散。
如何选择和优化您的兴趣？如何创建新的人群包？
百度信息流当前兴趣在升级，之前有旧兴趣。看官方解释:新兴趣升级了兴趣数据源和策略，为广告车主找到了更匹配的人群，在一定的成本约束下，帮助广告车主获得更多的转化。
①兴趣选择
(图为系统推荐兴趣百度信息流兴趣)
如果是老住户，选择兴趣后系统会推荐兴趣。如果是新账号，需要自己设置。兴趣我们也可以参考多个第三方数据。
第一个是其他信息流平台。
第二个是百度索引。如图，我在百度索引中搜索“减肥”，系统提供了人物画像，包括地域、年龄、性别、兴趣等。那么如果是新户，可以参考这个。
(图为百度索引)
三是相关报道。如图，这是百度观星盘的行业报告。字节跳动和腾讯也有这样的报道。可以找找自己的行业报告，看看自己的主要群体是什么，然后就可以设置相应的兴趣了。
(图为百度观星图中的行业报告)
选择，选择第二兴趣最理想，第一兴趣太大，第三兴趣太小，第二兴趣更合适。
②新人群包
首先要明白的是百度信息流的人群包不能和兴趣/意向词同时选择。两者关系非此即彼。百度信息流人群包是观星图中新造的。
(图为百度信息流)的人群包)
打开观星图，找到“人群集市”。下面有推荐人群，自定义人群，我的人群。向人群推荐这个不太准确。仅供参考。新建人群主要选择定制人群。
(图为观星者定制人群)
例如，在图中，您可以通过选择用户行为，然后选择阅读类型，焦点，时间和人群包的名称，将其“保存和分发”到信息流账户，您可以在信息流中新建一个单位时使用它。
人群包搭建相对简单，星盘也不复杂。难点在于从哪个维度去构建。
一般来说，可以根据数据分析或者自己对业务的理解和经验来设定。人群要多测试，信息流广告只有多测试才能知道哪个策略有效。
怎么玩百度信息流的兴趣，意向词和人？
下面举几个例子来谈谈百度信息流的兴趣、意向词以及人们应该如何优化数量、降低成本。目前手头有两个例子，一个减肥产品，一个工艺产品。通过这个案例，我总结了一些真实的经验。
投放经验:
不同行业，兴趣和意向词的数量级不同。不要完全按照常理
虽然理论上，意向词更适合百度信息流。但根据我的实测经验，并不是每个行业都是这样的。手头这款减肥产品接手初心词，设定为ocpc二级，但没有测过。后面开始感兴趣，量增加很快。同样的素材，同样的出价，ocpm搭配兴趣明显大于意向词。
(这是我手头的一个项目账户。从量级上看，兴趣单位的量级远大于意向词单位)
所以实际投放方式的效果会因行业不同而有很大差异。理论上，百度信息流，我们可以先测意向词，再测兴趣，再测人群包。
投放经验:
核心定向与竞价
百度信息流定向与竞价需要搭配得当才能取得好的效果。
取向主要是:兴趣/意向和人的话。从两个中选择一个。定向设置一般有两种:
设置:基本定向兴趣/意向词不限，人群套餐不限，是一般投资；
设置:基本定向兴趣；
设置:基本方向意向词；
设置:基本定向人群套餐；
设置:基本方向性兴趣意向词。
因为百度信息流方位是交集，一般不建议选择感兴趣和意向的词，这样幅度会小一些。当然，也有一些感兴趣的、有意向的词，其量级大于常规的，但只是少数情况。一般我们不设立一般投资，除非消费慢或者量级小。通常情况下，我们可以在前期测试中选择感兴趣和有意向的词。
竞价有两种，人工竞价和智能竞价。人工竞价包括cpc/cpm，智能竞价包括ocpm/ocpc。信息流通常情况下，人们不会手动出价，而是智能出价。就我实测的经验来看，ocpm更适合搭配兴趣，ocpc更适合搭配意向词。所以定向和竞价的组合可以如下:
重点测试:Ocpc二阶意向词；
重点测试:ocpm兴趣；
测试:Ocpc二阶兴趣；
测试:ocpm意向词；
测试:ocpc/ocpm人群包；
上线体验:
面向核心的数据分析
百度信息流和其他信息流平台一样，数据分析非常重要。百度信息流后台重要报表主要有定向报表、创意报表、程序化创意报表、落地页报表、视频报表。定位报告主要分析核心定位，后面的创意和落地页面和视频主要分析创意页面和素材。
(图为百度信息流后台的数据报表)
在定向报道中，比较重要的是兴趣报道和意向词报道。在利益报告和意向词报告中，并未披露转化情况。我们可以这样分析:
对于兴趣好的单位，按消费降序查看兴趣导向，整理出好的次要兴趣。对于效果不好的单位，按消费降序看兴趣取向，进行梳理。通过日排序，我们可以找到转化单位的规律。这个需要自己去总结和发现；
对于意向词:兴趣相同。百度信息流就我的测量来看，if 账户既有兴趣单位又有意向词单位。兴趣消费远高于意向词。而意向词的消耗主要集中在几个词上。这样我们就可以把有意的词追溯到单位。
单位效果不错。我们需要整理和收集这些好的意向词，效果不好的单位也需要整理和收集这些词。如果一个单位的长期效果一般，意向词集中在几个词的消耗上，可以考虑删除。
投放体验:
核心定向的注意点和技巧
注意:选择意向词后，左下角会出现“仅通过历史搜索行为识别意向”。一般检查完这个数量会减少，所以通常会投标ocpm/ocpc。不查历史搜索。如果竞价cpc，可以查一下；
注意:选择一个兴趣。兴趣越少，兴趣越少。我试过只选择一个次要兴趣，金额还是很大的。所以选择你的兴趣，只选择对的，不必贪多。一般可以选择一个次要兴趣。主要兴趣可以是少量的相关兴趣；
注意:不建议新户建人群包。成熟的老住户可以在观星图中建造人群包。星盘给我们推荐了很多人群包。不要把这些人群包都照搬过来，要仔细分析后再试用。
提示:流量越多，价格越低。通常前期可以按梯度竞价，百度信息流对价格比较敏感，所以调价幅度要小%-%。调整的话很影响效果；
提示:新计划不一定比旧计划更稳定，很多旧计划在间隔推送时仍然有效，所以先不要删除运行良好的旧计划；
技巧:百度新户启动量有一个过程。几天后，我接手了几个新家庭，并开始生产。另外，一般转化到10以后，会更稳定，生命周期也更长。
上线体验:
面向核心的优化实例
(百度信息流广告示例)
手工艺品生意。Drop 百度信息流。预算不限。
建设思路:前期进行多维度测试，主要以意向词和兴趣为主，在-之间进行梯度竞价和转换竞价。主ocpm兴趣，ocpc二阶意向词来测试；版本主要测试维度包括默认和手百、好看视频和贴吧；创意的主要测试维度有大图、组图、视频(横向/纵向)；
核心导向:意向词。从百度的后台挖掘出四五千字，按照业务、词性、长度、搜索量等维度设置十余组。一组词对应一个单位。兴趣，前期先考核心兴趣，后期只设置核心兴趣。定位是前宽后紧，初期没有人群包和排外包。
素材更新:平均每周-高质量视频，少量在线视频。视频测试采用淘汰制，对视频报告数据进行分析。转化率低、数据表现差的被舍弃，数据表现好的被汇总复制新视频。在素材上，画面创意也很容易量化，所以不可忽视。美工可以设计出更多的原生画面。
落地页面优化:平均每周做一个页面，会根据用户人群专门设计专属页面，提高转化率。本页面主要是为了运营与艺人交流，而运营一般要求较高，有利于提高转化率。【/br/】数据优化:——每天分析一次后台数据报告，对意向词和兴趣、基本朝向、页面位置进行汇总，稍后发布，以供参考。
摘要
百度信息流有很多优化技巧和注意事项。本文仅从核心定位谈一下自己的看法，希望对朋友们有所帮助。以上是我的实测经验，不一定适合所有行业，方法也不一定对。仅供参考。
百度信息流整体来说和其他信息流渠道有很大的不同。虽然量级很大，但要取得好的效果并不容易。这就需要更仔细细致的投入，更多的总结。我相信如果你投资的时间长了，想法多了，你会觉得更轻松，更轻松。
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作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-08 00:29:16