DSP按照不同的分类标准可以分为以下几类:
，根据服务不同的客户类型
根据服务客户类型的不同，可以分为品牌服务商和角色服务商。服务于品牌广告主的DSP供应商专注于品牌曝光，在独立性、服务体验、品牌安全等方面具有优势。现在，提供品牌服务的DSP厂商有品友互动、谷歌DBM等。服务商在游戏、电商等方面的数据积累和挖掘有更深的洞察和理解。目前领先的厂商有聚效、品友互动、新数字科技、顺飞等。
，根据是否可以跨屏输入
根据是否可以进行跨屏投资，DSP竞价广告服务商分为可以对PC和移动进行跨屏投资并掩盖视频资本的厂商和只能对PC或移动进行单一投资的厂商。随着广告主的推广诉求越来越多样化，单一投入能力的厂商生存空间将进一步收紧。
，根据是否可以投资PDB/PA/PD，DSP服务提供商可以分为私人程序化采购和只能通过披露投标的。PDB/PA/PD是一种被大型广告商接受的简单方法。首先，和传统的购买方式一起，意味着广告位资金的提前保障。一旦排期确定，PO(采购订单)下达，广告位资金肯定不会转手；再者，不改变传统的广告购买流程，意味着内部组织和运营流程相对固定。目前能同时服务PDB/PA/PD和RTB的厂商主要有产品-好友交互。
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广告交易平台是一个可以连接媒体和广告主/广告代理商的网络广告交易商城。根据披露，可分为公共广告交易平台和私人广告交易平台:公共广告交易平台上的广告位资本一般来自不同媒体，而私人广告交易平台上的广告位资本一般来自单一媒体。
知名网络营销公司公众广告交换的运营者主要是互联网巨头。因为公共广告交换平台需要聚集大量的媒体，所以通常是网络媒体巨头能够成为公共广告交换平台的运营者。据透露，广告交易平台上的媒体资本主要是运营商的媒体协作伙伴资本，但也可以有运营商自有媒体上的广告位资本。当时国内广告交易平台的代表主要有百度、阿里妈妈、谷歌。之前都运营过多年的网站联盟，有很多媒体协作伙伴，所以在运营曝光广告交易平台上有天然的优势。除此之外，还有其他一些在商城有一定数量的媒体协作伙伴的公司，用一些独特的资本搭建了一些曝光度相对较小的广告交易平台。
私人广告交换的运营者主要是大型门户网站和视频网站。将自有资本比作曝光广告交易平台，大型媒体集团倾向于设立私人广告交易平台，单独出售自有广告位资本，以提高对自有媒体资本出售的控制力。例如，世界媒体巨头新闻集团通过与Rubicon项目的合作，建立了私人交易平台；以腾讯、新浪、搜狐等国内大型门户媒体，优酷土豆、爱奇艺、PPTV、暴风科技等视频网站为例作为代表建立自己的私人交易平台。
竞价外包公司的移动广告交易平台给商场的资本带来了突出的补偿。到现在，移动媒体资本基本已经成为曝光广告交易平台的标准。此外，一些以移动为主的广告交易平台也弥补了商场的移动媒体资本。
广告交易平台的运营者通常会一起运营产业链上的其他产品，如DSP、DMP、SSP等。同一运营商运营的DSP与广告交易平台之间不存在绑定关系。这些DSP不仅是自身广告交易平台的主要参与者，也是其他广告交易平台的参与者。对于广告交易平台的运营者来说，进入全产业链是提升自己对媒体合作伙伴和自身广告主服务能力的一定支持。而参与的环节多，简直导致缺乏独立公正标准的局面。在数字广告行业，既是买方又是卖方的情况相当于同时是裁判和运动员，很难保证程序性交易的客观公正标准。
作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-04-07 00:55:20