半年过去了，我们照常盘点一个年中营销案例。
上半年品牌营销案例很多，洗脑，沙雕，怀旧，国潮...让人眼花缭乱。为了防雷电，我从中挑选了一些现象级的营销案例，希望能给你带来新的启发。
那么，什么样的营销案例才是好的呢？
一两个维度判断一个营销案例是不是好案例。
判断一个营销案例是否是好案例，边肖认为可以从这几个维度来考虑:
营销案例本身有什么创新吗？
创新≠创造力，这里的“创新”是指:
你会结合数字解决方案吗？比如:通过大数据实现千人精准营销；
你融入新游戏了吗？比如:AI/VR/AR等黑科技，还是品牌在常规营销的基础上开发了一些创新的玩法？
能否刺激用户进行自我传播？
社交红利时代，用户的自传播效应之所以如此引人入胜，是因为它可以轻易引爆一个事件、一个产品或一场营销活动。通常，引发用户自发交流的主要因素有:
营销内容要能引起用户共鸣；
满足用户的一些社交心理需求；
个性化定制；
让用户有参与感；
与社会热点紧密结合；
能产生广泛的社会影响吗？
真正成功的营销案例不会局限于某一个群体，而是会突破圈子，进一步传播，覆盖更多的人群，形成更广泛的社会影响力。
能否达到产品和效果的统一？
从品牌的角度来说，一场优秀的营销活动应该对品牌起到一定的推广作用，为品牌带来声音，增加销售转化。
比如一次营销活动的曝光花费了几十亿，却没有增加销量。这样的案例肯定不是好案例，这种模式不可持续。
二、上半年优秀营销案例奖
好了，大致了解了一个好的营销应该具备的特质，下面我们就来盘点一下上半年最具代表性的营销案例。
什么是页面？
没有页面内容的列表是不完整的。10月，这段视频像“病毒”一样迅速传播，一夜之间占领各大社交媒体，成为新年第一爆款营销。
之所以能刷屏这个案例，首先是想以春节为契机，戳中大众“回家过年”的痛点，占据“天时地利人和”；其次，视频中爷爷和孙子的认知反差，不仅提供了段子，也引起了观众的共鸣。最后，内容的推广布局，除了微博上的同步推广，关键原因在于微信朋友圈的引爆，因为视频在朋友圈被熟人转发后更容易打开。
星巴克猫爪杯
9月，星巴克推出春季版星巴克樱花杯。其中，一款具有可爱属性的“猫爪杯”迅速走红。不仅百度指数和微信指数直线上升，还引发了一场“杯具大战”。对此，不少网友大呼无法理解，称这不过是星巴克的“饥饿营销”。
抛开“饥饿营销”的争议，猫爪杯的火爆可以归功于星巴克出色的营销:
()借助Tik Tok、微博、小红书等平台做预热，通过KOL种草吸引更多消费者关注，引爆产品热点；
()利用“猫消费”，因为现在养猫的群体越来越大。他们“爱猫爱猫”，会有兴趣看到与猫相关的产品；
()了解消费者的心理诉求，比如“炫耀”和“从众”。
。耐克:你在乎什么？
在七七女生节前夕，耐克推出了一系列以女性为主题的广告和海报。
耐克的广告抓住了公众对女性的偏见。通过几位女运动员的真实经历，客观传达了女性群体应该得到社会的尊重、理解和支持，让女性消费者产生共鸣。几秒钟的短视频，无论是广告画面还是文案都很有感染力。在勇敢打破“女性偏见”的基础上，还与其品牌口号“Just do it”完美结合，向外界传递一种积极向上的品牌价值。
。旺旺阁民族馆
为了给旺旺日造势，旺旺率先与天猫“国潮来了”推出了国货版王耔牛奶。简直不要太可爱了！
但是，要把全国的易拉罐全部收集起来并不容易，因为它是以“惊喜盒”盲盒的形式出售的。“盲盒”模式无疑增加了收藏的难度，但在另一个层面上，这种创新的玩法有效地吸引了消费者的注意力。自从王耔走出“盲箱”后，网络上掀起了一股“寻找旺旺集团”的狂潮。
。Kindle :Kindle涵盖泡面，好香！
被拒绝了这么多年的Kindle已经放弃奋斗了吗？某宝旗舰店“聚划算聚划算日”的广告语其实是“盖上Kindle，面更香”。正式来说，我是方便面的封面。这是...破罐子破摔了吗？
黑暗中玩得开心，热搜却跑不掉。这个“放弃疗法”的口号，带动了一大批网友亲身示范“用Kindle盖方便面”意味着什么。以#Kindle公章和方便面封面#为主题的微博话题，阅读量超过1亿，讨论量多达。前期话题引爆助力Kindle方便面礼盒大卖，欢聚日分分钟卖出。
从结果来看，虽然“Kindle封面泡面”的形象不那么正面，但是Kindle巧妙地挖掘了这个槽点，并利用它来生产大众化的内容。既拉近了品牌与消费者的距离，又将舆论导向品牌信息的输出，实现了品牌量和销量的双丰收。
。奥利奥X故宫博物院:故宫点中国六味。
18岁的奥利奥和18岁的故宫博物院两个超级IP的强强联合，不仅以“一饼融天下味”为主题，还推出了多种不同风味的宫廷御点，定制奥利奥玉玺、茶宴套装、古风宋八音盒等故宫博物院特色新品。
奥利奥也很花时间，于是拍了一部“史诗级”的广告片，把一块饼干建成了史上最美味的故宫博物院，至今吸引了近万名观众。微博发布会上，话题#奥利奥在宫#引发热议，话题阅读量超过。十亿。
此次营销，奥利奥不仅在产品和包装上下足了功夫，在传播上也有足够的新颖性和话题性。并成功利用了故宫IP的流量体质，吸引了众多消费者，向他们传达了奥利奥好吃更好玩的理念。产品上市第一天，日销量突破10000件，同比去年增长%，店铺增加10000家。
华为P:童梦启蒙空。
p华为7月推出竖屏电影《武空》。影片采用华为P Pro外置镜头拍摄，展现了华为P强大的拍摄功能，如影片中猫、蛇、鱼的清晰捕捉，主角奔跑翻滚的拍摄，甚至“华为P Pro火烤”的方式，都体现了华为P极其精美的影像拍摄效果。
不少网友表示被短片“烧伤”。一是故事文本，从典型的群体记忆入手，探讨品牌与消费者成长的关系，建立影像与受众的情感共鸣。二是拍摄技巧，既延续了“未来影像”的概念，又在无形中融入了产品的主要功能，也向广大观众传达了华为P Pro的黑科技。
大白兔x闻库:“太妃糖味”香氛包
7月，气味库携手大白兔，推出了以“一点童趣”为主题的“快乐童年”系列香水。一经售出，限量香氛包秒抢空，其他周边香氛在天猫仅分分钟+件售出；同时，在微博、Tik Tok等流量平台也收获了超高的音量，甚至吸引了众多明星和众多媒体平台的围观。线下互动设备“糖捕手”也排起了长队.....产品销量和社会影响力足以证明这是一次优秀的营销活动。
这次为什么会越界？很大程度上是因为品牌踩到了年轻人的高点。Slogan，这个“有点孩子气”的人，有着完美的//后心态。当童年的感情和回忆遇到“拒认老”，他当然愿意为此付出代价。
。网易新闻X网易哒哒哒:喂养手册
作为一个刷屏的网络名人，网易从来没有让人失望过。4月下午，网易新闻X网易达达推出的喂养手册在微信朋友圈、QQ、微博等社交平台广泛传播。当日全网观看超过1万次，成功登上微博热搜。都说H年“刷屏难”，那么网易是怎么刷屏的呢？
首先，主题新颖有趣；其次，设计和内容“与我相关”。每个人最在乎的都是自己，分享的往往是与自己高度相关的东西。第三，操作简单，提高了用户交互体验；最后，设计风格引人注目，人是视觉动物，精美的图片能黏住用户的注意力。
所以，不是H不失败，而是缺乏想象力和执行力。
网易云音乐×三枪:“乐”系列连裤袜
网易各部门都是刷屏的一把把，和网易实力相当的网易云音乐最近其实也在刷屏，不过和之前的刷屏形式不同，这次是因为卖内衣。
10月初，网易云音乐联合三枪推出“乐”系列连裤袜，顺势而为，打出了一个神奇的复古广告。
很明显，这个广告这么沙雕，是故意的。视频中，廉价的发饰，人物的复古发型，一角硬币的动画特效，还有魔幻复古配乐，配以字正腔圆的产品介绍，沙雕搞笑。在社交媒体上，网易云音乐用户和三枪消费者反应强烈，产生了跨界共赢的效果。此广告已被查看。仅在微博就百万次。
三。摘要
纵观上半年的经典案例，可以说各品牌各有千秋，各品牌强势崛起，品牌影响力巨大。但综上所述，这些营销活动的成功，无论是跨界联合品牌还是盈利营销，都离不开痛点、热点、传播的任何一个环节。
以上，2008年上半年的营销案例已经统计到这里。你脑海中出现过最好的案例吗？最后，让我们一起期待下半年一些更有创意的营销案例。
本文转载自微信官方账号:活动盒子运营机构作者:盒子真菌
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-26 01:33:35