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文章【隐藏】如何玩转直搜，search 竞价广告如何选词①分析搜索流量②如何选关键词，实战账户投放技巧，search +信息流组合投放，广告+搜索+海量千川联合发射，GMV腾飞的秘密，什么情况下更适合做海量千川搜索，如何找到海量千川搜索词条，海量千川发射搜索中应该注意的问题广告发射投注的重点在哪里？//K19/]它必须遵循广告车主的预算。
CTR央视市场研究推出的《搜索营销趋势报告》展示：年广告主对国内整体经济形势的信心创调查以来新高，对行业发展前景和自身经营状况的信心也全面回升，简而言之年将会是数字营销预算增长的一年，超过四成广告主预期在数字营销上增加推广费用。广告主的预算提升，与之匹配的营销方案也要创新升级。根据央视市场研究发现，在新的数字营销环境下，广告主预算分配的三大重要特征为“大”、“新”、“联”，其中大是指倾向于选择大平台，新是指关注新流量、新增量，联是指更加重视联动和整合营销。而搜索作为用户主动意图的表达，在“大新联”的营销趋势中，其重要意义也越发凸显。全球搜索营销预算投入同比增长.%，其中内容生态下的搜索营销也体现出极大的营销潜力。内容生态下的搜索营销？是什么，就是用户的搜索行为与浏览行为挂钩。比如，人们在逛淘宝的时候会在淘宝搜索商品，在/[K13/]刷视频的时候会在/[K13/]搜索相关内容，在旅游的时候会在携程APP搜索机票、酒店信息等等。边刷边搜索不仅已经成为用户的习惯，而且搜索结果的时效性更强，被称为“启发式搜索”。生态内容搜索广告对于广告主来说也是一个新的流量和新的局面。作为整合营销的重要枢纽，无论是流量联动(各种营销动作会带来搜索量的大幅增长)、人群联动(信息流+搜索广告扩大覆盖、促进转化)还是场景联动(多场景触达用户)，都展现了内容的生态搜索。
央视市场研究报告还显示，中国市场广告业主对搜索广告的投入预算比例有所上升，内容生态搜索广告是营销预算的重要选项:
而广告主一旦决定投入更多预算到内容搜索营销当中，巨量引擎下的抖音搜索无疑是大家的必争之地。根据央视市场研究的数据，.%的广告主认可巨量引擎搜索广告的平台价值，%的广告主愿意在年增加搜索广告的投放预算，.%的广告主认为巨量引擎搜索广告是整合营销的重要枢纽。大就不用说了，截止到去年月今日头条和抖音日搜索PV达亿，抖音上平均每个用户每天至少发起一次搜索行为。年用户在抖音上更多的是搜索号，搜索量占比%，而年更多的用户在搜索内容，占比%，并且这些内容大多是可以商业化的。内容、零售、教育、文体等个行业排名靠前，其中电商类搜索增长%，热点搜索增长%。这种增长还处于初期，远没有见顶。所以，如何选择搜索竞价，如何将搜索广告与信息流和海量的千河相结合，是广告主和优化者新一年必备的能力之一。接下来给大家介绍一下海量引擎搜索广告的三种游戏组合。如何玩转搜索直投搜索直投即单独投放搜索广告。目的是获取精准流量，实现高效转化。搜索和信息流遵循同样的效果广告展示原理，所以在底层账户技巧上很多原理是通用的。搜索竞价我们需要把控好两大块就行，一是选词，二是账户投放。Search 竞价广告如何选词①搜索流量分析在选词之前有一个至关重要的步骤，那就是了解海量引擎搜索的流量特征，从而写出与热点密切相关的创意来吸引流量。所以你要知道如何使用庞大引擎的搜索流量分析工具，这是一个比较直接的洞察工具，可以让你快速查询某个词在某段时间内的流量趋势。您可以在后台工具中的广告中输入它。其中行业热词就是我们较需要关注的功能，在这里你可以看到热搜词词云（所选行业下，top检索量的、有商业价值的搜索热词的词根，以及对应的日总检索量）、高跑量词排行（所选行业下，近七天跑量情况较好的词，按照跑量能力倒序排列）、以及飙升词排行（选取对比前两天，搜索量提升至少%的行业搜索词，按照新增搜索量级倒序排列）。同时支持二级行业、城市筛选，也支持下载数据。②如何选关键词search 广告的核心之一就是关键词。文字代表流量。计划可以是一个关键词。广告投放平台本身就有关键词推荐工具，可以帮助你快速扩展关键词，主要分为三种扩展模式:
智能推文:词包由行业常用词组成，根据广告的细分业务流量和计划投放流量，推荐与广告主业强相关的优质关键词；可以根据“包含关键字& #”进行高级过滤；和“区域”。建议添加相关性高，月搜索量大的关键词。
词对词:输入核心关键词，系统会根据词的相关度进行推荐，并提供多个高度相关的词，可以扩充关键词的数量。建议添加相关度高，月搜索量大的关键词。
Word pack tweet:根据客户的三级行业和业务类别，推荐相应的行业Word pack或服务点word pack。可以一键添加对应的词包，也可以分段添加行业词包和服务点词包。
、实际账户投放技巧账户在构造上和信息流账户类似。我们主要根据预算、出价、定向做差异化测试。
至少建立一个计划，一个硬性指标(这个计划不是一口气或者一天就能完成的，要循序渐进)，同时不要在计划数量上投入太多，避免计划之间不稳定的数量抢夺。不要抄袭新计划！差异化和创新(文字&:材料&:创意&登陆页)避免互相挤压。
交付目标:建议的转换数量
计费方式:推荐OCPM(支付门槛低，每日转换)
运行模式:优先运行
利益:不要打开。
用户定向:除非客户的业务有很强的定向需求，比如地域定向，其他定向尽量不要加。Search 广告已经通过搜索词与关键词的匹配做了人群筛选，不要设置太多的导向！！
出价:定期投放的优先级为运行量，初始出价略高于评估出价(建议。时代周刊。次)，然后会慢慢降低。
此外，每个策划至少要配一个创意，可以是一个视频素材加一个图片素材，然后根据投放效果进行有针对性的优化(可以通过组合不同的产品形态，产生符合品牌调性的创意内容，以第一视角完成品牌形象的构建和呈现)。
搜索+信息流组合投放首先优化师不必花太多时间去分别学习两套玩法，可以直接上手一起投，因为逻辑相通。具体联投策略又分为信息流+搜索快投和信息流+搜索直投两种玩法，大家可以选择适合自己的去测试。信息流广告+快速搜索简单粗暴，即信息流广告仍然是主要方法，其中引入了搜索流量，同时放上了两者的共享素材。搜索广告可以帮助再次触达意向用户，有助于广告同时，投放流程非常简单，后台直接查看即可，系统自动匹配搜索关键词快速投放，可以节省大量人力和精力。、信息流广告+搜索直投。这里，我们需要分别建立一个搜索计划和一个信息流计划。如前所述，search和信息流遵循相同的广告展现原则，所以很多推广资源实际上是可以互相共享的，比如:
①可以将搜索广告中转换后的单词添加到信息流的搜索快拍中，提高信息流广告的准确率；
②信息流跑步好的垂直视频可以用来搜广告投放，对跑步量有帮助；
③信息流和search可以共享人群包，人群数据越精准越有利于提高两种方法的效果。创意文案和落地页可以共享，搜索广告点击率高的转化页可以用于信息流反之亦然。此外，图片工具、视频工具、诊断工具等。，两者都可以共享；
④有些行业白天量少，晚上量多。可以分时段启动，白天搜索广告，晚上搜索信息流广告。互不影响。有些传统行业比较适合搜广告而不适合信息流广告，但是如果搜广告的量不是很大，搜索的总预算可以占到%信息流%，以此来补充线索量；
所以搜索和信息流联合投资不仅仅是+=，而是两个引擎互相带动，互相促进。
搜索+巨量千川组合投放，GMV飙升的秘诀既然搜索和信息流可以联动互补，那同样搜索也可以运用到巨量千川上面的投放中来。搜索流量是可以带来巨量千川自然推荐流量增长的，相信很多小伙伴已经尝试过在巨量千川后台搭建搜索计划，那么其中有哪些地方是我们需要注意的呢？什么情况下更适合做海量的千川搜索？对于海量的千川投放，我们也观察到了一些规律:如果你想充分利用搜索的协同效应来提高量级和转化，首要条件就是你的产品有足够的品牌力，而且品牌力非常大。因为大部分搜索，品牌搜索比白牌搜索大很多；第二是看你的品牌是否有分量，然后确定关键词是否准确。、巨量千川搜索词如何找关键词的选取可以参考直接搜索的方法，从流量分析到推文都是通用的。但是也有一些小技巧:
如果你的产品也是一个品牌，而且是强势品牌，你首先要打出它的品牌词，它的品牌核心词。因为很多人会去淘宝和JD.COM比价，所以你需要有一两个比淘宝和JD.COM便宜一点的，然后放在你的产品组合里。
一个产品的关键词一定要堆，就是它的标题里的关键词一定要堆，不管标题好不好，关键词一定要堆。
、巨量千川投放搜索中应该注意的问题①搜索流量对主播的要求没那么高，因为从搜索流量进来的大部分用户都是对你的品牌产品有所了解或者已经在淘宝JD.COM比价过的人，所以没必要账户跑不同的流量混送。
(2)尽可能寻找计划转化目标进行下单和成交。当你客单价比较高的时候，避免抛出太多长尾词，花钱快，转型容易，不如抛出一些核心精准词。
以上是庞大引擎搜索广告的三种游戏组合。如今，内容生态下的搜索是新趋势，这已经成为业内共识，是广告新一年将要争夺的新流量。及早掌握投放技巧，可以帮助大家更早适应多元化的投放策略，在虎年开拓新的流量蓝海！
本文系作者： 宁阿姨
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作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-03-19 00:43:41