“感谢作者给了他们生命，
愿他们每个人在未来的日子里都能如愿以偿。
回头见。"
前天晚上
陪伴了我们整个夏天的爱情，为大结局画上了句号。很多人不开心吗？
作为爱情故事的忠实粉丝，我不能帮你继续写爱情故事，但作为营销人，我能做的是帮你找到更多的整合营销方式，帮你得到推广和提升。
暑假最受欢迎的电视剧《《陈情令》》，播放量超过十亿。《陈情令》的爆款也成功验证了“魔道之父”这个IP的价值。
所以在《陈情令》播出不久，我们就看到了可口可乐、蒙牛果粒、玉兰油、依桐老坛酸菜方便面、康恩贝肠炎宁片等品牌。其中的创意植入可谓是品牌利用电视剧IP营销的教科书案例！
可口可乐、蒙牛果粒、玉兰油、依桐老坛酸菜方便面、康恩贝肠炎宁片等现代商业品牌与《陈情令》的仙侠电视剧格格不入，然而它们却让品牌广告毫无违和感。他们是怎么做到的？
可口可乐倒瓶
可口可乐根据剧情的发展和两位男主角友情的变化，提炼出符合剧情的广告语，既不突兀，也不突出。
可口可乐倒瓶
邀请您观看腾讯视频《陈情令》
透过这些云朵，我如何分辨？反转更深情。
世界上什么样的秘密最珍贵？
-我们的秘密
玉兰油小白瓶
玉兰油作为目前知名的化妆品品牌，通过与“姑苏大白兔”的对比，突出其产品可以“美白”的特点，非常吸引人，肖恩则扮演了吴伟羡慕的角色。
百仙一白一家。
玉兰油光感白瓶，内白外透。
白色姑苏白兔，超级白。
和魏武贤一起发光
记得用玉兰油小白瓶。
透过这些云朵，我如何分辨？，小白二
玉兰油小白瓶淡斑无斑
白色姑苏白兔
毫无意义。
统一坛酸菜面
在团结老坛酸菜面的创意广告中，选用了《陈情令》艺博扮演的蓝色遗忘机的原色。在广告场景中，团结老坛泡椒酸面成为两个主角的沟通纽带，让戏迷们觉得与众不同。
统一潭
九天或八十一天的发酵
果然正宗
酸酸的，非常好。我喜欢。
结合剧中两位男主的核心故事，巧妙结合产品特点，改编魏武贤与兰忘机建立友谊的短篇小说《天子一笑，分你一份》的台词，提炼出“正宗酸爽，分你一份”，创意十足！
蒙牛李振国
片尾植入蒙牛真果是以剧情推进为基础，推出不同层面的宣传思路:
第一阶段:魏武贤与兰忘机第一次见面。他们因兰家禁酒而互相争斗，逐渐建立起革命友谊。这也成为了蒙牛真果广告植入的契机:
透过这些云朵，我如何分辨？禁酒，但不是禁止。一种五颜六色的饮料，味道和皇帝的微笑一样好！给你，给你...
第二阶段:若干年后，死而复生的魏武贤与兰忘机再次相遇，革命友谊更加深厚。因此，蒙牛李振国的文案做了相应的调整:
让我告诉你一个秘密，我如何能分辨，穿过所有这些云？。你真好。我喜欢你...和我喝一杯多彩的酒。你为什么不久不加入我？
品牌营销姿态解读；
拥有强大受众基础的超级IP
在《陈情令》上线之前，随着原著和《魔道法师》同名动画的热播，受到了原著粉和动画粉的广泛关注，并未首播。一个成功的IP不仅作用于作品本身，还能提升衍生作品的价值。《魔道法师》不仅在小说中有很高的关注度，衍生作品也坐稳了同领域的顶尖水平。
与剧情无缝衔接
无论是回顾、创意插入还是结局植入，这些品牌的广告场景始终围绕剧中的两位男主角，尤其是产品卖点与男主角之间的情感纽带，让产品与剧情无缝对接。
两位大流量明星玩本色。
剧中所有的广告都完全捆绑了两位男主的营销价值。值得一提的是，两位男主持分别由当红明星肖恩和易博出演。对于品牌来说，搭售两位男主，其实就是承接两位当红明星的流量。
网剧如何按品牌营销？
截至目前，玉兰油天猫旗舰店光感白瓶月销量已达W+，是玉兰油同品类其他产品的几十倍。虽然许多消费者都去肖恩肖，玉兰油的口号“白果谷萧肃白兔”也为消费者所熟知。
《陈情令》的知名度也使这些品牌获得了巨大的成功。但毕竟魔道只有一种，感觉也只有一种。我们的品牌如何利用网剧的IP营销？
根据品牌调性，选择合适的电视剧IP。
电视剧种类繁多，但都有明确的受众细分。
中老年受众喜欢战争题材，更适合专注中老年市场的品牌。都市和神仙奇幻影视剧的受众大多是年轻人，所以更适合年轻化的品牌。
挖掘品牌产品与影视剧的契合点，巧妙植入。
通常情况下，品牌和影视剧没有直接联系。想要将产品巧妙地植入影视剧，就必须找到两者的巧妙融合。比如说；“姑苏大白兔”与玉兰油
虽然IP影视剧有明星光环，有流量爆炸，有超级入口...，它不是万能的。还是要根据自己的品牌来调整。如果你对自己的品牌营销有疑问，欢迎加入我们的整合营销大家庭qq群。当然，如果你想做更多的推广，整合营销培训会实现从营销小白到营销总监的华丽蜕变。有意者可拨打:(同号微信)，或扫描下方二维码，添加助手小姐姐即可报名。
歌的最后，祝大家暑假快乐。还有很长的路要走。
作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-12 09:54:07